Zeitgenössische Kommunikation
Bildwelten tanzen an: Das Tanzfestival «Steps» tourt demnächst wieder durch die Schweiz, präsentiert vom Migros- Kulturprozent. Gezeigt werden in der 14. Auflage 86 Vorstellungen in 39 Theatern.
Das Migros-Kulturprozent-Tanzfestival «Steps» feiert am 24. April Premiere – erstmals im Opernhaus Zürich mit der Uraufführung eines speziell für «Steps» kreierten Abends für das Ballett Zürich. Zwölf internationale Compagnien touren im Anschluss durch 35 Schweizer Städte und präsentieren 86 Vorstellungen in 39 Theatern.
Die 14. Ausgabe der grössten zeitgenössischen Tanzbiennale der Schweiz läuft auch in diesem Jahr wieder unter dem Motto «Die Welt tanzt an». Mit dem bekannten Slogan sowie einer konsequenten Weiterentwicklung der Bildsprache soll erreicht werden, dass beim Publikum ein möglichst grosser Wiedererkennungseffekt erreicht wird, auch wenn das Festival nur alle zwei Jahre stattfindet, wie Barbara Salm und Gerda Treml als Verantwortliche für die Kommunikation beim Migros-Kulturprozent erklären.
Das Gesamtkonzept «Die Welt tanzt an» sowie die Gestaltung der Kommunikation ist von SCC Sennhauser Creative Consulting realisiert worden. Die Agentur von René Sennhauser entwickelte bereits «Steps 2010». 2012 haben die Kreativen das CD mit der Typo als roten Faden eingeführt. Für die dritte Umsetzung sind jetzt eine breite Palette an Massnahmen erstellt worden: Plakate, Programmheft, Anzeigen, Filmtrailer für das Kino, Postkarten, Online-Auftritt, Spots, regionale Massnahmen am POS, T-Shirts, Tragtaschen in den Migros- Filialen und sogar Zuckersäcke.
Die Motive für die Kampagne setzen die tänzerischen Auseinandersetzungen der zeitgenössischen Choreografen bildlich in Szene, die beim diesjährigen Festival zu sehen sind. «Internationalität und Individualität überlagern sich im Moment der Bewegung, mal deutlich erkennbar, mal als flüchtige Spur. So entstehen faszinierend vielschichtige Bilder, gegenwarts- und alltagsbezogen wie die Choreografien selbst», meinen dazu die Gestalter. Das Composing stammt von Fluxs Artwork. Die Fotos sind von Stefan Jermann. Filmkamera Tim Emmenegger. Als Tänzer wirkten (u.a.): Azusa Nishimura, Irene Andreetto, Eugene Rodes, Bert Uyttenhove und Marcel Leemann.
Andreas Panzeri
