Nur ans Web-Design gedacht und den Relaunch verbockt
Beim Relaunch einer Website werden Fehler gemacht. Nicht nur die heiss diskutierten im Design und bei der Usability. Sondern auch Fehler, die erfolgskritisch sind. Welches sind diese und wie lassen sie sich vermeiden? Von Imre Sinka, DotPulse Web-Agentur.
Web Analytics auswerten
Die Analyse des Besucherhaltens und der Besucherquellen mit Web-Analytics-Daten deckt Stärken und Schwächen der Website auf. Die Erkenntnisse müssen in die Konzeption der neuen Website einfliessen, sonst werden Fehler eins zu eins auf die neue Website übertragen.
Suchmaschinenfreundliches CMS einsetzen
Ein CMS (Content-Management-System) ist auch auf seine Suchmaschinenfreundlichkeit zu beurteilen. Das CMS muss für die Suchmaschinen-Robots offen sein, damit diese die Website indexieren können. Auch soll es sprechende URLs ausgeben und die freie Überarbeitung von Pagetitles, Meta Tags sowie Alt-Attributen zulassen. Ist dies nicht gewährleistet, erreicht die Website keine Spitzenpositionen in den Suchresultaten.
Ignorieren von Suchmaschinen-Positionen
URLs/Pages, die Top-Positionen erreicht haben und nach dem Relaunch nicht mehr aktiv sind, bleiben weiterhin in den Suchresultaten stehen. Dieses Potenzial gilt es zu nutzen! Damit ein Klick auf ein solches Resultat nicht ins Leere führt, sind diese URLs mit einem «301 Redirect» auf entsprechende Pages umzuleiten, damit diese den Traffic und das Vertrauen erben.
Links, die ins Leere führen
Externe Websites verweisen die Besucher über Links auf die Website. Nach dem Relaunch ist sicherzustellen, dass interne und externe Links nicht ins Leere zeigen, sonst werden die Besucher und Suchmaschinen verärgert.
Kein «Error Handling» vorhanden
Beim Relaunch wird ein Teil der URLs einer Site gelöscht. Besucher, die z. B. über Bookmarks eine solche URL aufrufen, landen auf unansehnlichen «404 page not found»-Page. Ein Error Handling fängt den Besucher ab und verweist ihn auf eine Page mit Links zu den wichtigsten Informationen auf der Site. Das verhindert, dass Besucher abspringen.
Streichen von Texten
Für ein elegantes Design wird oft relevanter Text geopfert. Leider herrscht die Meinung vor, dass Website-Besucher keine detaillierten Informationen wünschen. Dem ist nicht so! Wer ein Produkt evaluiert, sucht Informationen. Ausführliche, fokussierte Texte haben auch einen positiven Einfluss auf die Suchmaschinen-Positionen.
Tracking Codes nicht eingefügt
Wird der Tracking Code für Web-Analytics-Instrumente nicht in die neue Website übernommen, gehen bis zur Entdeckung des Fehlers wichtige Informationen zur Akzeptanz und der Wirkung des Relaunchs verloren.
Dies sind einige wichtige Punkte, die beim Relaunch einer Website zu beachten sind. Um Fehler zu vermeiden, lohnt es sich, beim Relaunch einer Website nicht nur für das Design und die Programmierung Spezialisten beizuziehen, sondern auch für Web Analytics und Suchmaschinenmarketing. Die Aufbereitung der Analytics-Daten bringt wichtige Erkenntnisse zur Maximierung des Website-Erfolges. Die Sicherung der Suchmaschinenfreundlichkeit der Website verhindert einen abrupten Abbruch des Besucherstroms von den Suchmaschinen.
Die Analyse des Besucherhaltens und der Besucherquellen mit Web-Analytics-Daten deckt Stärken und Schwächen der Website auf. Die Erkenntnisse müssen in die Konzeption der neuen Website einfliessen, sonst werden Fehler eins zu eins auf die neue Website übertragen.
Suchmaschinenfreundliches CMS einsetzen
Ein CMS (Content-Management-System) ist auch auf seine Suchmaschinenfreundlichkeit zu beurteilen. Das CMS muss für die Suchmaschinen-Robots offen sein, damit diese die Website indexieren können. Auch soll es sprechende URLs ausgeben und die freie Überarbeitung von Pagetitles, Meta Tags sowie Alt-Attributen zulassen. Ist dies nicht gewährleistet, erreicht die Website keine Spitzenpositionen in den Suchresultaten.
Ignorieren von Suchmaschinen-Positionen
URLs/Pages, die Top-Positionen erreicht haben und nach dem Relaunch nicht mehr aktiv sind, bleiben weiterhin in den Suchresultaten stehen. Dieses Potenzial gilt es zu nutzen! Damit ein Klick auf ein solches Resultat nicht ins Leere führt, sind diese URLs mit einem «301 Redirect» auf entsprechende Pages umzuleiten, damit diese den Traffic und das Vertrauen erben.
Links, die ins Leere führen
Externe Websites verweisen die Besucher über Links auf die Website. Nach dem Relaunch ist sicherzustellen, dass interne und externe Links nicht ins Leere zeigen, sonst werden die Besucher und Suchmaschinen verärgert.
Kein «Error Handling» vorhanden
Beim Relaunch wird ein Teil der URLs einer Site gelöscht. Besucher, die z. B. über Bookmarks eine solche URL aufrufen, landen auf unansehnlichen «404 page not found»-Page. Ein Error Handling fängt den Besucher ab und verweist ihn auf eine Page mit Links zu den wichtigsten Informationen auf der Site. Das verhindert, dass Besucher abspringen.
Streichen von Texten
Für ein elegantes Design wird oft relevanter Text geopfert. Leider herrscht die Meinung vor, dass Website-Besucher keine detaillierten Informationen wünschen. Dem ist nicht so! Wer ein Produkt evaluiert, sucht Informationen. Ausführliche, fokussierte Texte haben auch einen positiven Einfluss auf die Suchmaschinen-Positionen.
Tracking Codes nicht eingefügt
Wird der Tracking Code für Web-Analytics-Instrumente nicht in die neue Website übernommen, gehen bis zur Entdeckung des Fehlers wichtige Informationen zur Akzeptanz und der Wirkung des Relaunchs verloren.
Dies sind einige wichtige Punkte, die beim Relaunch einer Website zu beachten sind. Um Fehler zu vermeiden, lohnt es sich, beim Relaunch einer Website nicht nur für das Design und die Programmierung Spezialisten beizuziehen, sondern auch für Web Analytics und Suchmaschinenmarketing. Die Aufbereitung der Analytics-Daten bringt wichtige Erkenntnisse zur Maximierung des Website-Erfolges. Die Sicherung der Suchmaschinenfreundlichkeit der Website verhindert einen abrupten Abbruch des Besucherstroms von den Suchmaschinen.
