PR: Blogger Relations vor Durchbruch 2014
Nicolas Scheidtweiler, Inhaber der Bremer Agentur Scheidtweiler PR, sieht in den Blogger Relations ein Trend-Thema der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Diese werden demnach 2014 eine zentralere Position in der Unternehmenskommunikation einnehmen.
«Aus meiner Sicht stehen die Blogger Relations vor ihrem Durchbruch als Instrument der PR. Denn der Mehrwert durch eine professionelle Ansprache von Blogbetreibern ist für Unternehmen nicht zu unterschätzen. Der Trend wird zulasten der klassischen Massenmedien gehen», betont Nicolas Scheidtweiler. Durch Blogs liessen sich Themen und Botschaften an spezifische Zielgruppen multiplizieren.
Blogger Relations ähneln von ihrem Prinzip der klassischen Pressearbeit, unterliegen jedoch speziellen Anforderung. «Blogger anzusprechen bedarf einer gewissen Sensibilität. Denn diese leben insbesondere von der Glaubwürdigkeit ihrer Person. Eine auch nur vermutete Einflussnahme seitens der Unternehmen könnte das Gegenteil einer gewünschten Reaktion auslösen und eine negative Wirkung auf das Image des Unternehmens haben», so PR-Fachmann Scheidtweiler in einer Mitteilung. Daher gelte es, nur werthaltige und nicht werbliche Informationen an die Blogbetreiber zu vermitteln.
Ein weiterer Trend ist für ihn in diesem Jahr das Content Marketing. Unter den sozialen Netzwerken sieht Nicolas Scheidtweiler Sildeshare als aufstrebenden Stern.
