BPRA: Zwei Drittel der Agenturen mit Wachstum
Die Umsatzerhebung und Marktstatistik des Bundes der PR-Agenturen der Schweiz BPRA zeigt einen durch Sonderfaktoren begründeten Umsatzrückgang von 2,3 Prozent für das Jahr 2012. Zwei Drittel der Agenturen verzeichnen organisch erzieltes Wachstum von bis zu 34 Prozent.
Die Agenturen bewerten die Aussichten für das laufende Geschäftsjahr als vorsichtig optimistisch. Der PR-Markt ist weiterhin beeinflusst durch eine Zunahme von Projektaufträgen, so der Verbund in einer Mitteilung. Digitale Kommunikation und Social Media seien prägende Trends.
Angeführt wird die Marktstatistik unverändert von Farner Consulting. Burson-Marsteller, YJOO Communications und Furrer.Hugi folgen. Die im BPRA zusammengeschlossenen PR-Agenturen der Schweiz erarbeiten im Geschäftsjahr 2012 einen Honorarertrag von 73,5 Millionen Franken. Dies entspricht einem Umsatzrückgang von 2,3 Prozent, bei einem um 0,1 Prozent tieferen Personalbestand. In allen Anbieterkategorien gab es Umsatzgewinner und -verlierer. Die Gründe für die Umsatzentwicklung der einzelnen Agenturen liegen laut Mitteilung nicht in übergeordneten Markttrends, sondern beim Zugang und Verlust einzelner grösserer Mandate, bei personellen Veränderungen in den Agenturen oder bei der Entwicklung in spezifischen Kundensegmenten.
Die BPRA-Agenturen geben in der jährlich durchgeführten Markterhebung an, dass das Projektgeschäft zu Lasten der Basismandate zunimmt. Die Agenturen stellen auch fest, dass sich das Know-how auf Kundenseite verbessert und die Agenturen gefordert sind, den Wissens- und Erfahrungsvorsprung zu erhalten und unter Beweis zu stellen. Wie in den vergangenen Jahren werden Social Media und digitale Kommunikation als prägende Treiber für das Geschäft der Agenturen identifiziert.
Roman Geiser, Präsident des BPRA und CEO & Managing Partner von Farner Consulting zur Markterhebung sagt: «Trotz Bewegungen bei einzelnen Agenturen zeichnet sich der Markt der führenden Agenturen durch Stabilität aus. Es ist sehr erfreulich, dass die meisten Agenturen nach einem Wachstumsjahr auch optimistisch ins Jahr 2013 gehen». In der Rangierung der grössten Agenturen hat sich keine Veränderung ergeben: Der Markt wird weiterhin von Farner Consulting (-9,8 Prozent) angeführt. Farner liegt nun mit deutlichem Abstand vor der zweitrangierten Full-Service-Agentur Burson-Marsteller (-14,7 Prozent). Danach folgen YJOO Communications (+15,5 Prozent) und Furrer.Hugi & Partner (+20,6 Prozent). Neu unter die Top 5 vorgedrungen ist das Neumitglied CR Kommunikation (+9.5 Prozent). An sechster und siebter Stelle folgen Communicators und Prime. Freicom, Grayling und Cabinet Privé de Conseils komplettieren die Top 10.
Die treibenden Kundenbranchen sind gemäss Branchen-Umfrage das Gesundheitswesen, NGOs, Stiftungen, Verbände und Vereine, gefolgt von Banken, Versicherungen, Finanzgesellschaften, Pharmaindustrie und Energiewirtschaft. Besonders nachgefragte Dienstleistungskategorien sind Corporate Communications, strategische Beratung, Marketing Communication, Online Communications/Digital PR und Public Affairs.
Alle im Verband zusammengeschlossenen Agenturen sind heute CMS II-zertifiziert oder werden sich im laufenden Geschäftsjahr dem Zertifizierungsprozess stellen. Aktuell erfolgreich erstzertifiziert wurde Next. Mit der CMS-Zertifizierung wollen die BPRA-Agenturen laut Mitteilung ihre Verpflichtung für Qualität unterstreichen. Wichtige Elemente in der Agenturführung wie Aus- und Weiterbildung der Mitarbeitenden, solides Projektmanagement und effiziente Agenturprozesse werden mit CMS laufend weiterentwickelt.
