Leichter Rückgang im 1. Werbemarkt-Quartal
Mit einem Minus von knapp einem Prozent schloss das erste Quartal 2013 rund 10,5 Millionen Schweizer Franken unter Vorjahr. Im Monat März 2013 waren nicht nur die durchschnittlichen Temperaturen unter Null, sondern auch der Schweizer Werbemarkt.
Gegenüber Vorjahr lag der Berichtsmonat 2,2 Prozent beziehungsweise 10,4 Millionen Franken im Minus. Obschon der Gesamtmarkt bisweilen eine leichte Negativentwicklung verzeichnet, gibt es Bereiche, die sich diesem Trend widersetzen. Der grösste prozentuale Zuwachs gegenüber Vorjahr wurde in der Getränkebranche gemessen. Im ersten Quartal stieg der Werbedruck um 37,8 Prozent (+8,7 Millionen Franken), im Monat März um 55,7 Prozent (+5,3 Millionen Franken). Innerhalb des Bereiches «alkoholfreie Getränke», dem werbetechnisch grössten Teilmarkt der Getränkebranche, verlieh sich Red Bull selber Flüüügel und ging mit ihrer Produktwerbung hoch hinaus. Das Energiegetränk wurde im ersten Quartal 2013 mit einem Werbedruck von 1,9 Millionen Franken am intensivsten beworben. Auf Rang zwei folgt Coca-Cola Zero mit einem Werbevolumen von 1,6 Millionen Franken.
Tempo reduziert
Die, gemessen am Werbedruck, wichtigste Branche kam in diesem Jahr noch nicht richtig auf Touren. Im Vergleich zum Vorjahr reduzierte die Fahrzeugbranche das Werbetempo im ersten Quartal um 7,6 Prozent (-10,8 Millionen Franken). Diese Entwicklung zeigt sich deutlich bei den Top-Werbetreibenden des Jahres 2012. Im Vergleich zum ersten Quartal 2012 reduzierten vier der Top 5 Werbetreibenden des Fahrzeugmarkts den Werbedruck um durchschnittlich 29,8 Prozent.
Gewicht zugelegt
Die zweit (ge-)wichtigste Werbebranche im aktuellen Quartal, die Nahrungsmittelbranche, legte trotz Fastenzeit zu. Diese schloss das erste Quartal, dank einem Plus von 6,8 Prozent (+7,6 Millionen Franken), mit einem Werbedruck in der Höhe von 119,2 Millionen Schweizer Franken. Der Branchenanteil von «Schokolade + Süsswaren», dem grössten Teilmarkt der Branche, stieg von 28,8 Prozent (erstes Quartal 2012) auf 34,1 Prozent.
