Seit drei Wochen werden Auflagen anders erhoben

Das neue Auflagenreglement hat allgemein zwei Auswirkungen: Es führt tendenziell zu höheren Auflagen, gleichzeitig werden die Zahlen der verkauften Auflage aber auch härter», sagt Roland Achermann, Bereichsleiter Auflagenbeglaubigung bei der Wemf. Fest steht zudem: Wenn die Auflagen nach neuer Erhebungsart erstmals in gut einem Jahr am 1. Oktober 2013 publiziert werden, sind sie mit den früheren Zahlen nicht mehr vergleichbar, auch nicht mit jenen, die in diesem Herbst veröffentlicht werden. Denn die Neuerungen wirken sich auf sehr viele Titel aus.
 
Neuer Wert: Verbreitete Auflage

Bei der ersten Änderung handelt es sich um die Einführung eines neuen Wertes: Damit ein Verlag die tatsächlich verbreiteten Exemplare in einer Zahl publizieren kann, werden die verkaufte Auflage und die Gratisauflage zur «verbreiteten Auflage» zusammengezählt. Im Impressum darf die verbreitete Auflage aber aus Transparenzgründen nur zusammen mit der verkauften Auflage angegeben werden.
 
Verkaufte Auflage ist jetzt aussagekräftiger

Direkt auf die Auflagenhöhe wirkt sich eine zweite Änderung aus: Lieferunterbrüche, etwa wegen Ferienabwesenheit des Abonnenten, führen künftig bei der verkauften Auflage zu einer Senkung – und damit zu einem härteren Wert. Bisher konnten Unterbrüche zwar der Wemf angegeben werden, sie hatten aber trotz Lieferpause keine auflagenmindernde Wirkung. Weiter wurde der sonstige Verkauf, eine Unterkategorie der verkauften Auflage, einer Revision unterzogen: Bisher verstand man darunter Exemplare, die zu weniger als 50 Prozent des regulären Abopreises abgegeben wurden. Oft wurden unter dieser Kategorie Hunderte oder Tausende von Exemplaren zu bloss symbolischen Tiefstpreisen an Grossabnehmer (Restaurants, Firmen) «verkauft». Das neue Reglement führt nun eine untere Tariflimite ein: Nur Exemplare, die zu mindestens 20 Prozent des regulären Abopreises verkauft werden, gelten als sonstiger Verkauf, was billiger abgegeben wird, zählt neu zur Gratisauflage.
 
Digitale Nutzung wird teilweise abgebildet

E-Papers werden neu ebenfalls anders gezählt. Bisher fielen darunter nur verkaufte E-Papers, die zudem punkto Aufmachung, Anzeigen und Erscheinungsweise der Printausgabe entsprechen mussten, allenfalls aber mit zusätzlichen Bild-, Video-, Textoder Musikstrecken versehen sein durften. Neu nennt man diese E-Paper-Art Replica, und es werden künftig auch Gratisexemplare ausgewiesen. Damit erhöht sich die Gratisauflage. Anders die Non- Replicas: Darunter versteht man E-Papers, die zwar derselben Printmarke angehören, deren Aufmachung, redaktionelle Beiträge und Anzeigen aber jederzeit ändern können. Zwar werden sie neu ebenfalls aufgeführt, aber unter anderem auf Wunsch der Werbeauftraggeber nicht in die verbreitete Auflage gezählt.
 
Wechselzielgruppenversände sind jetzt etwas wert

Die letzte Änderung betrifft den Zielversand. Dieser war zwar schon bisher Teil der Gratisauflage, aber nur, wenn ein Tages- oder Wochentitel mindestens drei Monate lang, ein Monatstitel sechs Monate lang an dieselbe Adresse geliefert wurde. Wechselzielversände hingegen, bei denen pro Ausgabe je ein anderes Zusatzpublikum beliefert wird, wurden gar nicht ausgewiesen. Das ändert sich nun. Da aber Wechselzielversände unterschiedlich oft und unterschiedlich gross ausfallen, kommt bei dieser Kategorie der sogenannte Medianwert zum Tragen. «Bei dieser Berechnungsmethode handelt es sich um eine Art Mittelwert, der aber verhindert, dass einzelne Ausschläge nach oben oder nach unten in der ausgewiesenen Auflagenzahl abgebildet werden», erklärt Roland Achermann.

Markus Knöpfli

Grafik: Die Änderungen in der Übersicht