Marken brauchen Geschichten und Bilder

Die Zusammenarbeit mit Künstlern gehört für die Kreativ-Werbeagentur Neutral zum Konzept. Neben David Shrigley für Pringle of Scotland sind dies zum Beispiel Ryan McGinley für Puma oder der in New York lebende Schweizer Olaf Breunig für Bally. Dieser hat mit seinem kräftigen Rot, Grün und Gelb der aktuellen «Bally Love 2»-Kollektion seinen Stempel aufgesetzt.

«Marken brauchen Geschichten und Bilder, um begehrenswert zu sein oder es zu werden. Wir arbeiten deshalb mit den besten Bildermachern der Welt», erklärt CD Rudolph Schürmann. Darüber hinaus entwickelt Neutral Ideen und Brand-Storys, «die nicht nur Kommunikation sind, sondern intelligente Modelle, die das Geschäft wachsen lassen», meint Michelle Nicol. Die Kunstfachfrau hat schon in diversen Projekten die Grenzen zwischen Kunst, Lifestyle und Marketing in kreativer Weise aufheben können und dabei aus Brand Content Branded Entertainment entstehen lassen. Neben dem einzigen Gold für die Schweiz beim ADC Europe wurde Neutral mit dieser Art von Kommunikation für Pringle und Bally in diesem Januar auch mit einem silbernen und zwei bronzenen ADC-Würfeln in den Kategorien Gesamtkampagne, Fotografie und Design ausgezeichnet.

Neutral wurde 2001 gegründet und ist inhabergeführt von Rudolph Schürmann und Michelle Nicol. Der CD und Marketing-Stratege Schürmann machte den Graphic-Design-Abschluss an der Hochschule Luzern, bevor er an der Staatlichen Hochschule der Bildenden Künste Malerei in Düsseldorf studierte und Konzept-Künstler wurde. Nach seinem Wechsel als Texter in die Werbung wirkte er für WHS, Scotti, Advido Y&R, Saatchi & Saatchi, Euro RSCG und auf Kundenseite als Executive CD bei Media Markt international. Michelle Nicol studierte Kunstgeschichte und Film an der Universität Zürich, arbeitete als Modekritikerin und machte sich einen Namen als Kuratorin für verschiedene renommierte Sammlungen von zeitgenössischer Kunst. Sie arbeitete für die Berlin Biennale sowie das Museum Ludwig in Köln und schrieb Texte unter anderem für das Kunsthaus Zürich.

Als Zeichen eines frischen Aufbruchs hat Neutral vor wenigen Monaten neue Büros im Zürcher Langstrassen-Quartier bezogen. Die Fullservice-Agentur beschäftigt zwölf feste Mitarbeitende. «Um die bezahlte Werbung zu maximieren», eröffnet Neutral im Sommer 2012 eine eigene PR-Abteilung mit internationalen Partnern.

Andreas Panzeri