Wahlen 2011 dominierten nicht in Medienberichterstattung
Im Hinblick auf die Wahlen 2011 haben die Medien sehr unterschiedlich berichtet. Im Gegensatz zu 2007 waren die Wahlen in diesem Jahr nicht das alles dominierende Thema.
Für die Bevölkerung haben Tageszeitungen und Fernsehen, Radio und persönliche Gespräche die grösste Bedeutung als Informationsquellen. Diese Erkenntnisse erläuterten Fachleute am Donnerstag an einem SRF- Mediensymposium in Zürich. Die Sicht des Publikums war anhand von Befragungen in allen Landesteilen erhoben worden. Die Befragungen erfolgten in den vier Wochen vor und in der Woche nach der Wahl. Einbezogen wurden insgesamt rund 3‘600 stimmberechtigte Schweizerinnen und Schweizer.
Demnach werden als Informationsquelle am meisten Tageszeitungen und Fernsehen genutzt, danach Radio und persönliche Gespräche mit Bekannten und Freunden oder in der Familie. Deutlich geringer ist die Bedeutung des Internet, kaum genutzt werden im Zusammenhang mit den Wahlen die Social Media. Der Zusammenhang von Alter und Informationskanal ist wenig überraschend: Während Tageszeitungen und Fernsehen werden mehr von Älteren genutzt werden, wird das Internet am meisten von Jungen genutzt, wie Markus Jedele, Medienreferent SRG, sagte. Bei der Radionutzung erkannten die Forschenden ein deutliches Defizit bei den Jungen. Keine grösseren Unterschiede gibt es zwischen Männern und Frauen.
Grosse Themen-Konkurrenz
Im Gegensatz zu 2007 waren die Wahlen dieses Jahr nicht das alles dominierende Thema, erklärte der Soziologe Kurt Imhof gemäss SDA. Berichterstattungen zur Wechselkurspolitik, zur UBS, zum Krieg in Libyen und vieles mehr konkurrierten das Thema Wahlen stark. Dies habe dazu geführt, dass die Parteien ihre Kampagnen nicht richtig durchziehen konnten, so Imhof. Entsprechend konnten die Parteien und deren Exponenten weniger aufdrehen als 2007. Damals überflügelte Christoph Blochers Medienpräsenz alles – es herrschte eine «unschweizerische Personalisierung», die geradezu «etwas nordkoreanisch» anmutete, so Imhof.
Worüber und wie berichtet wurde, hing direkt mit der Art des Mediums zusammen. Während die Wahlen in den Abonnements- und Sonntagszeitungen Thema Nummer 1 waren, spielten sie in den Boulevard- und vor allem Gratiszeitungen kaum eine Rolle. Und wenn, wurden hier emotionale Themen bevorzugt, etwa die Entführung von SVP-Maskottchen Zottel.
Zwar standen in den öffentlichen Radio- und Fernsehsendern Finanzthemen an erster Stelle der behandelten Themen, die Wahlen aber folgten gleich dahinter auf Platz 2 (Radio) oder 3 (TV). Kaum in Erscheinung traten sie in den Privatradiosendern. Bei den privaten TV-Sendern standen sie ebenfalls an zweiter Stelle. Die Aufmerksamkeit der Social-Media-Nutzer schliesslich konnte besonders mit «Empörungsbewirtschaftung», so Imhof, geweckt werden. Sie beschäftigten sich gern mit der Zottel-Entführung, der als ungerecht empfundenen Bestrafung eines Rekruten, diskutierten über (De-)Regulation, Kleinkriminelle und dergleichen.
