Agenturbudgets wachsen weiter
Die Budgets wachsen seit Mitte 2010 durch fast alle Agenturgattungen anhaltend. Dabei können sich Dienstleister im Online-Marketing klar vom Gesamtmarkt abheben. Schlusslichter der konjunkturellen Erholung sind Grafik- und Designagenturen.
Das Portal Benchpark.com hat im 2. und 3. Quartal 2011 erneut die Investitionsneigung unter 14‘000 Entscheidern ermittelt. Der Trend des daraus errechneten Investitionsindex BIX zeigt, dass für Online-Marketing weiterhin mehr Budget eingeplant wird. Auch für PR und klassische Werbung planen rund ein Viertel der Kunden ihre Investitionen zu steigern. Das Eventbusiness erfährt seit Sommer Zuwächse, zum Herbst trübt sich das Investitionsklima jedoch wieder ein.
Zur Interpretation: Der BIX reicht von -1 bis 1. Das Maximum von 1 besagt, dass 100 Prozent der Befragten mittelfristig die Steigerung ihrer Budgets planen. Bei -1 entsprechend umgekehrt.
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