Draftfcb/Lowe: Auf der Flucht mit dem neuen Mini Coupé
Zur Lancierung des neuen Mini Coupé hat Draftfcb/Lowe den Zweisitzer als «Fluchtwagen» aus dem Alltag positioniert. Das Storytelling rund um Fluchtwagen, Komplizen, Ausbrecher, kleine Mutproben und tägliche Abenteuer zieht sich konsequent durch alle Medien.
Der Mini lasse mit seinem straffen Fahrverhalten und seinem Style alle Verfolger hinter sich, so das Motto der Kampagen. Den Auftakt beim Mini Fan bildet ein Mailing in Form einer Geheimakte, die mit einem personalisierten Fahndungsposter des Empfängers, einem Reisepass und Mini Dollars überrascht. Auf Plakaten werden die dunklen Key-Visuals des neuen Mini Coupé und eine auffällige Typografie zum Blickfang. Auf Wildplakaten wird die Story mit einer Fahndung nach Fluchtwagenfahrern weitergesponnen, und das Publikum wird über einen QR-Code direkt auf das neue MINI Switzerland Facebook-Profil verlinkt, wo es die Mii Most Wanted Challenge erwartet.
Draftfcb/Lowe konzipierte die Facebook-Applikation eigens für die Lancierung des Mini Coupé in der Schweiz. Spielerinnen und Spieler haben die Chance, durch ein tägliches Quiz und Votingpunkte ihrer Freunde auf der Fahndungsliste aufzusteigen. Der Hauptpreis: Ein Mini Coupé für ein Jahr.
Im Radio werden Hörerinnen und Hörer mit zehn Spots während zwei Arbeitswochen täglich zu einer kleinen Mutprobe herausgefordert. Sie sollen zum Beispiel das Büro über eine Strickleiter verlassen – natürlich ohne dabei erwischt zu werden. Bei den Mini Partnern erwartet die Besucherinnen und Besucher ein inszenierter Tatort mit Spurensicherung und Absperrband rund um den vermeintlichen Fluchtwagen. Weitere Onlinewerbemittel und ein eigener Branding-Day auf Bluewin machen die integrierte Kampagne komplett.
Zu sehen und zu hören ist die gesamte Kampagne ab dem 26. September 2011.
Verantwortlich bei Mini: Eveline Bauert (Leiterin Kommunikation). Verantwortlich bei Draftfcb/Lowe: Frédéric Nogier (Konzept, AD), Tizian Walti (Konzept, Text), Daniel Tschanz (CD Online), Rolf Jeger, Sibylle Baxter, Nina Böhi, Nina Marti (Beratung), Grunwald (Produktion).
