APG und Uncle Ben’s: Wirkung von Plakatkampagnen untersucht
APG hat in Zusammenarbeit mit Uncle Ben’s eine Marktforschungsstudie durchgeführt. Ziel war es, die Wirkung von Plakatkampagnen zu prüfen.
Zusammen mit der APG lancierte Uncle Ben’s im Winter 2010/11 eine Plakatkampagne in der Romandie zu den schnell zubereiteten Reisgerichten «Heiss auf Reis». Zur Unterstützung dieses Produkts schaltete Uncle Ben’s in Zusammenarbeit mit der APG eine Plakatkampagne in den Regionen Genf, Lausanne, Fribourg und La Chaux-de-Fonds.
Parallel dazu wurde eine Untersuchung konzipiert, deren Ziel es war, die abverkaufsstimulierende Wirkung von Plakaten zu prüfen. Die Auswertung der Ergebnisse zeigt: Die Verkaufsstellen in Gebieten mit Plakaten meldeten gegenüber den Verkaufsstellen ohne Plakatierung einen Mehrumsatz von bis zu 44 Prozent. Ausserdem wirkte die Kampagne lange nach: Das überdurchschnittliche Verkaufsniveau in den mit Plakaten beworbenen Gebieten hielt bis zu vier Wochen über den Plakataushang hinaus an, wie die APG in einer Mitteilung schreibt.
Die Fallstudie belege, dass Plakate die grösste Hebelwirkung zur Steigerung von Verkaufsumsätzen besitzen, heisst es weiter. Sie sei Teil einer umfassenden Studie, die die APG zusammen mit dem deutschen FAW Fachverband Aussenwerbung e.V.(Frankfurt /Main, D) 2010 durchführt habe.
