best YET 2011 – Kreativ mit Kravatte
Dieses Jahr fand der europäische Wettbewerb für Kreative unter 28 Jahren, «best YET – best Young European Team», im kroatischen Zadar statt. Die Werbewoche berichtete als Medienpartner online und live auf Twitter über den Anlass.
Die Herausforderung für die 43 Teilnehmer aus elf Ländern: Sie mussten innerhalb von 24 Stunden eine Printkampagne gestalten, die die Krawatten des Unternehmens Croata weltweit als Premium- Marke für die Herrenbinder positioniert und die Krawatte wieder zum unentbehrlichen Styling-Element für Jeder-Mann macht. Dabei durften die Kreativen nur Papier, Schere, Kleber und ein paar Stifte verwenden. Für Digital Natives eine echte Herausforderung. Mit einem Doppelsieg wurde England belohnt: Poulami Chakraborty und Julia Earthrowl belegten den ersten Platz, Ed Redgrave und David Wigglesworth den zweiten. Als drittes aufs Treppchen kletterte das irische Team: David Bowen und Ross Hardiman. Das Sujet der beiden Siegerinnen wird nun in ganz Europa publiziert. Ausserdem dürfen sie vom 19. bis 25. Juni ans Lions-Werbefestival nach Cannes reisen. Die beiden Schweizer Teams – Manuela Aggeler von Miux und Isabelle Meyer von Umantis sowie Patrick Ryffel und Manuel Rohrer, beide von Contexta – schlugen sich zwar grossartig, konnten die elfköpfige Jury aber leider nicht überzeugen. Im kommenden Jahr wird best YET in Oslo stattfinden. Anne-Friederike Heinrich
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