Media Focus: Leicht weniger Werbung im April
Nach einem Hoch im März sank der Bruttowerbedruck im April 2011 leicht und lag bei knapp 380 Millionen Franken. Dies zeigt der monatliche Bericht zur Entwicklung des Schweizer Werbemarkts von Media Focus. Das Volumen übertraf die Vorjahre um 5,1 Prozent (+18,4 Millionen gegenüber 2010) respektive 8,8 Prozent (+ 30,7 Millionen Franken gegenüber 2009).
Die Branche mit dem tiefsten Werbedruck «Tabakwaren» legte im Monat April im Vergleich zum Vorjahresmonat prozentual betrachtet am stärksten zu (+61,7 Prozent; + 666‘226 Franken). Getrieben wurde diese Entwicklung hauptsächlich durch die Bewerbung der Philip-Morris-Brands «Chesterfield» und «Marlboro». Unter den intensivsten beworbenen Marken befand sich im April 2011 auch «Parisienne».
Entwicklung des Werbedrucks per April 2011
Mit einer Steigerung des Werbedrucks um 36 Prozent (+1,3 Millionen Franken) rapportierte die Branche «IT + Büro» die zweitgrösste prozentuale Steigerung gegenüber Vorjahr. Im April 2011 lag die Verteilung des Bruttowerbedrucks in dieser Branche bei 89,5 Prozent für «IT» (4,3 Millionen Franken) und 10,5 Prozent für «Büro» (513‘421 Franken). Innerhalb der Produktgruppe «IT» war das werbedruckstärkste Segment «Computer (Laptop)». Werbung für Laptops verzeichnete einen Anteil von rund 46,5 Prozent (2,0 Millionen Franken). Der Werbeanteil für «Netbooks + Tablets» (7,3 Prozent; 320‘018 Franken) oder «Desktop-Computer» (2, 3 Prozent; 102‘390 Franken) lag dagegen auf sehr tiefem Niveau.
Rund einen Drittel mehr Geld wurde im April 2011 in Werbung für «Telekommunikation» investiert (+ 29,5 Prozent; + 4,0 Millionen Franken). «Mobile» verschlang dabei wie üblich den grössten Anteil der Werbegelder (63,6 Prozent; 11,3 Millionen Franken). Interessant sei die Entwicklung der Bewerbung von «Apps», so Media Focus. Seit September 2009 werden diese in den klassischen Werbemedien aktiv beworben. Der Werbedruck nahm seit 2009 deutlich zu und erreichte im Dezember 2010 den bisherigen Höhepunkt (3,1 Millionen Franken). Zu Jahresbeginn sank der Bruttowerbedruck markant, stieg im März 2011 leicht an, fiel aber in der Folge wieder und erzeugte im April 2011 noch einen Bruttowerbedruck von rund 1,4 Millionen Franken. «Ist dies bereits ein erster Indikator dass ‚Apps‘ an Attraktivität verloren haben?», fragt Media Focus.
