Swiss und Suisse bringen Schmiss

Einmal angenommen, ein Schweizer Marketingprofi wäre 2006 in einen Dornröschenschlaf gesunken und erst heute wieder zum Bewusstsein gekommen. Selbst ein Marketer, der vor fünf Jahren auf der Höhe der Branchenkunst war, der sich immer für alles relevante Neue interessiert hatte, würde heute die Welt nicht mehr verstehen. Dass Kids im Tram auf ihrem Smartphone zeitverschoben TVSendungen anschauen, dass sich wichtige und wichtigste Schweizer Firmen und Marken auf Facebook und YouTube darstellen, dass es Teenies nicht mehr im Traum in den Sinn käme, eine CD zu kaufen, dass 2011 fast alle auf ihrem Handy eine Kamera mit einer Pixelstärke eingebaut haben, die 2006 noch jeden semi-professionellen Fotografen stolz gemacht hätte – das sind nur vier jener Veränderungen, die die Welt der Medien schon in den ersten Jährchen des neuen Jahrtausends komplett durchgeschüttelt haben. Unser Marketingprofi müsste nach dem Aufwachen wohl zuerst mal einen vierwöchigen Technologie-WK absolvieren, um sich auf die Höhe der Zeit zu bringen. Und würde dann vielleicht eher verstehen, warum etwa ARD und ZDF mit einer Online-Videothek eine Allianz gegen YouTube planen, was ein Cyberkrieg ist und welche Chancen und Risiken Tools wie Groupon und Google Street View für KMU bereithalten.

Publisuisse: Führende Vermarkterin elektronischer Medien

Angesichts der Tatsache, dass sich die Welt immer schneller dreht, ist es als Glücksfall zu werten, dass Swiss Marketing jetzt eine Kooperation mit Publisuisse eingehen konnte. Die führende Vermarkterin elektronischer Medien in der Schweiz bietet Werbeauftraggebern dank ihrer Nähe zu den Programmen der SRG SSR massgeschneiderte Kommunikationslösungen. Das Publisuisse-Portfolio umfasst vielfältige Kommunikationsmöglichkeiten in den Sparten klassische Fernsehwerbung, Fernseh- und Radiosponsoring, Teletextwerbung sowie Cross Communication. Oder kurz: Publisuisse ist dort, wo die Musik spielt und somit am Puls einer Welt, in der sich klassische elektronische Medien immer mehr mit Online-Tools verzahnen. Für Uwe Tännler ist es da eine neue Erfolgsposition, dass man mit Publisuisse eine Kooperation vereinbaren konnte: «Wir sind dabei, wenn es in ein neues Zeitalter geht.» Zumal der Präsident von Swiss Marketing weitergehende Entwicklungen antizipiert: «Der Markt wird sich ganz stark in Richtung Mobile bewegen, die Konsumenten werden jederzeit News und Produkte-Infos konsumieren wollen. Jede Sendung wird on demand per Podcast verfügbar sein.»

Nicht suchen, sondern finden

Die Trends zum mobilen News-Konsum, zum zeitverschobenen Konsum von Inhalten – das sind nur zwei der relevanten Entwicklungen, denen sich Marketers nicht verschliessen können. Der Konsument setzt sich nicht mehr dann ans elektronische Lagerfeuer, wenn ihm Absender ihre Inhalte zeigen wollen. Nein, er bestimmt zunehmend selber, wann er sich welche Inhalte anschauen will. Vielleicht im Büro, vielleicht auf der Pendelstrecke nach Hause, vielleicht im Maiensäss, das natürlich mit W-Lan ausgerüstet ist. «Mit dem Medienwandel ist auch ein Wertewandel verbunden», sagt Uwe Tännler. Kommt dazu, dass der Konsument 2.0 oftmals schon selber für sich vorprogrammiert, welche Information wann Zugang haben darf zu ihm: «Viele der Inhalte müssen wir heute nicht mehr suchen, sie kommen automatisch zu uns.». Natürlich bieten die neuen Chancen auch neue Gefahren. Markenartikler müssen sich bei Diensten wie Facebook bewusst sein, dass ein gewisser Kontrollverlust einhergeht mit dem immer stärkeren Mitwirken der Konsumenten. Man steht quasi auf einer gläsernen Bühne, und die Zurufe aus dem Publikum können sich in Windeseile über den ganzen Planeten verbreiten. Verhindern lässt sich das nicht. Aber wer mitgestaltet in dieser neuen Welt, wer das Meccano der technologischen Revolution versteht, ist auf der Höhe der Zeit. Mit einem neuen Kooperationspartner wie Publisuisse mehr denn je.