Werbung, die immer klebt
Die Thaler Agentur Business + Design reduziert die Kommunikationsbotschaft für Uncle Ben's aufs Wesentlichste und hat jetzt nach dem Messeauftritt auch noch den Etat für eine Image-Kampagne gewonnen.
Sell global, communicate local. – So könnte das Konzept der Vermarktung für Uncle Ben's Reis formuliert werden. Bereits vor zwei Jahren wurde die Marketing und Werbeagentur Business + Design im solothurnischen Laupersdorf von Mars Schweiz mit dem Etat für einen Messeauftritt von Uncle Ben's betraut. Den Zuschlag erhielt die Fullservice-Agentur mit 10 Leuten damals aufgrund einer Agentur-Evaluation. Seither sorgt Business + Design für einen imagegerechten Auftritt an Messen wie der IGEHO in Basel oder der ZAGG in Luzern. Die erfolgreiche Zusammenarbeit wird inzwischen mit einer Print-Imagekampagne fortgesetzt. Ihr Ziel ist es, Uncle Ben's trotz hohem Bekanntheitsgrad als den Reis-Spezialisten und Garanten für Qualität und Vielfalt in Erinnerung zu rufen. Dieser Kommunikationsauftritt kann mit seiner Reduktion aufs Wesentlichste auf sämtliche Reis-Varietäten angewendet und bei Be-darf sofort abgerufen werden. Herausgekommen ist eine stark gebrandete Kampagne mit viel Potenzial und einer hohen Produktpositionierung. pan
