Bildsprache

Plakatwände sind oft vollgepackt mit Botschaften. Deshalb wollte Markus Cavegn für Modissa «eine konträr funktionierende» Message entwickeln: Bilder statt jede Menge Worte. Nachdem sich die Agentur Cavegnwerbung diesen Frühling in einem Pitch durchgesetzt hat, folgt nun die Umsetzung der strategischen Neupositionierung. Unter dem Motto «Mode statt Lifestyle» soll Modissa als Marke wieder in die klassische Modewelt geführt werden. Frauen ab Mitte dreissig ändern ihren Geschmack nicht mit jedem Trend, sondern suchen den Stil grosser Mode. Die Sujets des bewährten Kreativteams um Markus Cavegn mit Markus Rottmann, Chris Burkhard, Daniel Soldenhoff, Julien Vonier und Nora Fehr inszenieren den Weg der Mode vom Atelier auf den Laufsteg, von der Entwurfskizze bis zum Abendkleid. Der Claim «Ich weiss, was ich will» setzt auf das Stilbewusstsein der Kundinnen, die sich von der jugendlichen Fashion-Welt abgrenzen wollen. pan