Der Eidgenössische Fachausweis für Texterin und Texter ist lanciert!

Ein Texter hat pro Jahr nur ein Ausrufezeichen zur Verfügung, denn was der Text nicht ausdrücken kann in einem Satz, kann ein Ausrufezeichen auch nicht mehr retten. Mit dieser Prämisse eröffnete Ursula Gamper, Geschäftsführerin Schweizer Werbung (SW), die Präsentation des frisch geborenen Fachausweises. Im Zürcher Hotel Metropol fanden sich rund 30 Bewerberinnen und Bewerber ein, die im kommenden Herbst als Erste in der Schweiz ihre Fähigkeiten im ältesten Beruf der Werbung mit einem Eidgenössischen Diplom schmücken wollen. Damit lässt sich zwar auch in Zukunft eine fehlende Idee noch nicht mit einem Zertifikat ersetzen. Die Initianten des nun erstmals offiziell definierten Berufsbildes sind sich aber einig, dass Texten in einer ständig komplexer kommunizierenden Medienwelt endlich zu einem anerkannten Handwerk erklärt werden muss. Die Zeiten des Texters als «Mad Men», wie sie in einer Retro-Serie über eine Agentur im New York der Sixties gezeigt werden, sind heute nur noch Nostalgie. Wer texten will, muss nicht nur über eine möglichst verrückte Kreativität verfügen. Es braucht auch das entsprechende Wissen über Recht sowie die vielfältigen Mechanismen einer crossmedialen Werbung in allen Kanälen. Wie lernt man ein Briefing lesen? Wie funktionieren Strukturen in einer Teamarbeit? Ein echter Profi muss zudem fähig sein, je nach Tagesauftrag für eine neue Maggi-Suppe ebenso wie über das neue NZZ Folio schreiben zu können.

Seit rund drei Jahren arbeiten Exponenten des Trägervereins, bestehend aus Schweizer Werbung (SW), Schweizer Texterinnen- und Texterverband Script, Kantonale Schule für Weiterbildung EB Zürich und Publicité Romande daran, diesen Fachausweis zu konzipieren. Es mussten Dokumente wie Prüfungsrichtlinien und Wegleitungen erarbeitet werden, welche vom zuständigen Bundesamt für Berufsbildung und Technologie bewilligt werden mussten. Die nun präsentierte Ausbildung richtet sich in erster Linie an Einsteiger und Quereinsteiger, die ihr Handwerk neu lernen wollen. Angeboten werden entsprechende Kurse von bis jetzt vier Veranstaltern: EB Zürich, Sawi, Schreibszene und Schweizerische Text-Akademie. Die Kosten für die 165–256 möglichen Lektionen bewegen sich rund um 6000 Franken. An diesen vier Schulen werden im Herbst dieses Jahres nun auch die ersten Prüfungen abgenommen. «Nach der Ausbildung ist man aber noch kein fertiger Texter und steht auf einer Skala von 1 bis 100 etwa bei 80 Punkten», erklärte Roger Hausmann, Präsident der Prüfungskommission beim Launch des neuen Diploms. Aber er ist überzeugt: «Am Anfang einer Karriere ist der Fachausweis ein ers¬ter und wichtiger Schritt.» Und die Nachfrage nach guten Textern ist steigend. Bei Script haben sich die Stellenanzeigen innerhalb eines Jahres auf 173 Anfragen verdoppelt. In Deutschland sind unter 4670 Stellenanzeigen in der Werbung 364 für Text. Das ist ein Plus von 153 Prozent.

Mehr Infos zum Prüfungsreglement können auf der taufrischen Website www.texterin-texter.ch abgerufen werden. Andreas Panzeri

Drei Stützen des Trägervereins: Roger Hausmann, Präsident Script; Ursula Gamper, Geschäftsführerin Schweizer Werbung (SW); Heinz Egli, Ausbildungs­beauftragter SW.