Super Bowl: Werbung der Superlative
Diesen Sonntag ging in den USA das Endspiel der National Football League (NFL) über die Bühne. Wie jedes Jahr war der Super Bowl nicht nur aus sportlicher Sicht, sondern auch punkto Werbung ein Spektakel.
Der Super Bowl erreicht regelmässig die höchsten Einschaltquoten im US-Fernsehen. Wer hier einen Werbespot schalten möchte, muss tief in die Taschen greifen. Für einen 30-sekündigen Spot während der Übertragung des Endspiels muss bei Fox mit knapp drei Millionen Dollar gerechnet werden – die Produktionskosten nicht inbegriffen. Sein Kontingent an Werbezeit für den Super-Bowl-Final hat der Sender dabei bereits im Oktober verkauft.
Auffällig viele Spots stammen dieses Jahr von der Autoindustrie. Beinahe die Hälfte aller werbetreibenden Unternehmen sind aus der Branche oder haben indirekt etwas mit ihr zu tun. Vertreten sind insgesamt neun Automarken, unter ihnen Audi, Volkswagen, Chevrolet, BMW und Mercedes-Benz. Wie gewohnt waren auch Werbespots des Bierherstellers Budweiser zu sehen. Zu den Top-Brands gehören dieses Mal auch Pepsi und Coca-Cola.
Advertising Age hat sich dem Thema ausführlich gewidmet. Sämtliche Werbespots sind auf der Website der Fachzeitschrift verfügbar: Adage.com.
http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
Volkswagen hat für seinen Spot Darth Vader antreten lassen.
(Bild: Keystone)
