PwC-Studie: Wachstum vor allem im digitalen Bereich
PwC hat in der Studie «Swiss Entertainment & Media Outlook 2010-2014» Umsätze, Trends und Entwicklungen der Schweizer Unterhaltungs- und Medienbranche untersucht. Das Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmen prognostiziert einen Aufschwung im digitalen Bereich, sagt aber auch für Zeitungen stabile Umsätze voraus.
Die Umsätze der Schweizer Medien- und Unterhaltungsbranche steigen gemäss PwC-Analysen bis 2014 um einen Fünftel, von heute 10,4 Milliarden auf 12,6 Milliarden Franken. Der Löwenanteil stamme 2014 von den Ausgaben für Internetzugang. Die Umsätze im Zeitungsmarkt würden jährlich um knapp 1 Prozent steigen (2010: 2,1 Milliarden; 2014: 2,2 Milliarden).
Für den Schweizer Internetwerbemarkt sagt die Studie eine Verdopplung voraus (2009: 584 Millionen; 2014: 1,2 Milliarden). Forciert werde das Wachstum durch Search und Display-Werbung. Trotz der starken Zunahme der digitalen Werbung werde die Printwerbung im Markt für Zeitungen weiterhin den grössten Marktanteil ausmachen (2009: 1,3 Milliarden; 2014: 1,4 Milliarden Franken). Für den Markt der Aussenwerbung (Plakate, ÖV-Werbung, Sport- und Stadionwerbung, Screens) wird bis 2014 ein jährliches Wachstum von 2,7 Prozent vorausgesagt (2009: 636 Millionen; 2014: 726 Millionen). Der Anteil der digitalen Werbeflächen wachse zwar kräftig, bleibe aber auch im Jahr 2014 deutlich unter 10 Prozent des Gesamtmarktes. Die Umsätze im Markt für TV-Werbung (TV-Werbung, – Websites, -Sponsoring und Mobil-TV) steigen gemäss PwC um 4,2 Prozent (2009: 616 Millionen; 2014: 757 Millionen).
Für den Schweizer Internetwerbemarkt sagt die Studie eine Verdopplung voraus (2009: 584 Millionen; 2014: 1,2 Milliarden). Forciert werde das Wachstum durch Search und Display-Werbung. Trotz der starken Zunahme der digitalen Werbung werde die Printwerbung im Markt für Zeitungen weiterhin den grössten Marktanteil ausmachen (2009: 1,3 Milliarden; 2014: 1,4 Milliarden Franken). Für den Markt der Aussenwerbung (Plakate, ÖV-Werbung, Sport- und Stadionwerbung, Screens) wird bis 2014 ein jährliches Wachstum von 2,7 Prozent vorausgesagt (2009: 636 Millionen; 2014: 726 Millionen). Der Anteil der digitalen Werbeflächen wachse zwar kräftig, bleibe aber auch im Jahr 2014 deutlich unter 10 Prozent des Gesamtmarktes. Die Umsätze im Markt für TV-Werbung (TV-Werbung, – Websites, -Sponsoring und Mobil-TV) steigen gemäss PwC um 4,2 Prozent (2009: 616 Millionen; 2014: 757 Millionen).
Weitere Informationen und Bezug der Studie: Pwc.ch.
