«Animiert die Kreativen zu Kreativität»
Barbara Kohler, Marketingleiterin Publisuisse«Die beste Weiterbildung für jeden Kreativen » Markus Gut, CD Publicis
Barbara Kohler: Budweiser.
Schweizer Spots mit Chancen?
Kohler: «Tekken» (Milk), «Windscreen Wiper» (Hakle).
Schweizer Print mit Chancen?
Kohler: «The Bremen-Town Musicians» (Milk), «Openair-Festivals» (Milk), «Positions I–IV» (Snowboard Scool Laax).
Wie viele Schweizer werden Erfolg haben?
Kohler: Mindestens zehn Prozent der Einreichungen.
Ab wie wenig wäre die Schweiz Provinz?
Kohler: Die Eingaben haben im Durchschnitt und im internationalen Vergleich sehr hohes Niveau. Sollten die Auszeichnungen und Nominierungen deutlich unter dem Zehnprozentanteil liegen, würde ich die Schweiz nicht von vornherein als Werbeprovinz bezeichnen … Die Antwort kann ich nach dem Festival geben, wenn ich einen Überblick habe.
Was bedeutet Cannes?
Kohler: Den Wettbewerb erachte ich als Marketingfrau als sehr wichtig. Einerseits animiert er die Kreativen zu Kreativität. Andererseits widerspiegelt die Übersicht über das Werbeschaffen einen Zeitgeist. Diesen
Wert schätze ich als Festivalbesucherin als sehr hoch ein, auch wenn er vielleicht nicht direkt messbar ist.
Was ist für Sie ein schönes Erlebnis in Cannes?
Kohler: Einen ganzen Tag lang die Werbefilme der Shortlist reinziehen und es kein bisschen schade finden, dass draussen schönstes Badewetter ist.
Ihr Vorsatz für dieses Jahr?
Kohler: Einen ganzen Tag lang die Werbefilme der Shortlist reinziehen.
In Cannes gewinnt man vor allem, wenn…
Kohler:… man seine Arbeiten einreicht.
«Die beste Weiterbildung
für jeden Kreativen »
Markus Gut, CD Publicis
Welcher internationale Spot muss im Wettbewerb in Cannes unbedingt einen Preis gewinnen?
Markus Gut: Die «Whassup?»-Fortsetzung mit dem als Hund getarnten Alien.
Schweizer Chancen?
Gut: Der Hakle-«Scheibenwischer»-Spot ist mein klarer Löwen-Favorit.
Schweizer Printbeiträge mit Chancen?
Gut: Der «Stella Artois»-Persiflage für die Anonymen Alkoholiker, dem «Superman» für Arena-Krafttraining und der «Dicken-Kleiderbüste» für Nifty Oxford gebe ich echte Chancen.
Wie viele Auszeichnungen erwarten Sie für die Schweiz?
Gut: Da dieser Jahrgang leider nicht besser war als die vergangenen, würde ich auf gleich viele Auszeichnungen wie letztes Jahr tippen.
Ab wie wenig Preisen wäre die Schweiz eine Werbeprovinz?
Gut: Die Schweiz muss leider in jedem Fall als Werbeprovinz bezeichnet werden.
Was bedeutet Cannes für Sie?
Gut: Cannes ist die beste Weiterbildung für jeden Kreativen, die es überhaupt gibt.
Schönstes Erlebnis in Cannes?
Gut: Dass ich das letzte Mal im «Grand» ein für meine Körpergrösse genug langes Bett gekriegt habe.
Vorsatz für dieses Jahr?
Gut: Mit Peter Brönnimann früh am Morgen die Croisette entlangzujoggen.
In Cannes gewinnt man vor allem, wenn…
Gut: …die Idee einmalig und dazu perfekt umgesetzt ist.
