Alpine Apocalypse Now

Für das junge Image von Sportplausch Wider setzt Publicis weiter auf coolen ZynismusAn seiner Penetranz und an seinen Peinlichkeiten delektierte sich die halbe Radionation. Noch vor dem ersten Ermüdungsbruch hat Publicis Testfahrer Walti, Werbeheld von Sportplausch Wider, in Pension geschickt. An seine Stelle tritt ein griesgrämiger Sporthändler: Heinz Stierli, fiktiver Inhaber von Stierli-Sport in Wallisellen. Mit seinen Tiraden gegen Wider stärkt er in dieser Negativstrategie die Positionierung des Konkurrenten bei der Zielgruppe. Trotz des bescheidenen Etats gelingt es Markus Gut und Markus Ruf, den Kultstatus von Sportplausch Wider weiter zu fördern. Indem sie auf der Grundidee «Plausch» eine erlebnisorientierte Strategie umsetzen, die nichts von ihrem pubertären Zynismus eingebüsst hat. Deutlich wird dies am Saisonstartsujet, das Francis Ford Coppolas Meisterwerk persifliert. Seite 6