Auf der Seite der Stars

Wirz verankert die Positionierung der SI als ProminentenspiegelDie Schweizer Illustrierte (SI) steht auf so gutem Fuss mit der helvetischen Prominenz, dass sie in ihrer Werbung bereits das zweite Jahr konsequent auf dieses Faktum setzt. In einer ersten von Wirz, Zürich, konzipierten Kampagne grenzte sich die SI gegen die Jagdszenen der Paparazzi ab. Davon hat sich der Schweizer Prominentenspiegel verabschiedet. Ein wieder von Wirz gestalteter Auftritt transponiert dieselbe Positionierung als authentische Selbstdarstellung: Die neuen Plakat- und Inseratmotive zeigen SI-Reporter, die sich synchron mit jener Person bewegen, die sie porträtieren. Aufgelöst wird auch der neue Auftritt vom «alten» Slogan «Näher bei den Stars». Seite 12