Neue Nahrung für die Seele

Kreative begegnen der ökonomischen Katerstimmung mit romantischen BildweltenThe Orbs «Little fluffy clouds» war die Hymne der späten Neunzigerjahre. Der kitschige Soundtrack begleitete den Launch des new Beetle und wurde identitätsstiftend für die Rave-Kultur. Experimente und ironische Brechungen von Romantik, Freiheit und Liebe waren in der Werbung angesagt: Viele drängten vom bürgerlich-christlichen Lager in die Yuppie- oder Alternativszene, wo die konsumfreudige Kundschaft aufs neueste Gadget wartete. Alles anders heute: In der rauen Konjunktur ist Instantabsatz gefragt. Dafür greift die Werbebranche tief in die idyllische Bilderkiste: Motive vermitteln ein kuscheliges Gefühl von Heimkommen. Trendforscher sehen sich in der Häufung von Vertrauen erweckenden Bildern in der Werbung bestätigt. Seite 20