Werbung mit Negativschlagzeilen

Relaunch-Kampagne Das hochaktuelle Thema Wirtschaftsskandale gab dem Kreationsteam von Publicis Gelegenheit, eine provokative Kampagne zu realisieren.So sorgen prominente Schweizer CEOs für einmal nicht nur im Wirtschaftsmagazin Bilanz selbst für Schlagzeilen, sondern auch in den Anzeigen der Relaunch-Kampagne. «Achtung: Ihre Bilanz wurde geschönt», lautet die Warnung. Den Kopf für diese Schlagzeile musste Swiss-CEO André Dosé hinhalten. Auch Filippo Leutenegger zeigte inhouse Humor, um seinen Kopf hinzuhalten für «Achtung: Ihre Bilanz wurde frisiert». Damit bringt die Kampagne für die neu frisierte Bilanz mehrere werbewirksame Faktoren unter einen Hut: Prominente als Eye Catcher, ein Thema, auf das die Öffentlichkeit sensibilisiert ist, und eine Werbeidee mit Überraschungseffekt. Als Auftakt der Kampagne liess Publicis in Zürich, Basel und Bern auch Minidemonstrationen gegen frisierte und aufpolierte Bilanzen veranstalten. Auf dem Zürcher Paradeplatz wirkte die Demo so echt, dass die Polizei einschritt.