«Steht Engagement drauf, ist Fairness drin»
Detailhandel Mit einer neuen Dachkampagne will Publicis die Business-Ethik der Migros noch besser unters Konsumentenvolk bringen.
Detailhandel Mit einer neuen Dachkampagne will Publicis die Business-Ethik der Migros noch besser unters Konsumentenvolk bringen.«Die Migros steht ein für den respektvollen und weitsichtigen Umgang mit Mensch, Tier und Natur. In der Schweiz und auf der ganzen Welt. Schon lange und noch lange.» Dieses ethische Bekenntnis macht die Zürcher Agentur Publicis zum Thema einer neuen Print-Dachkampagne für den orangen Riesen. Dabei soll das umfassende Engagement und Programm des Einzelhandelskonzerns für Ethik, Umwelt und nachhaltige Entwicklung päsentiert werden.Seit über 30 Jahren «korrekt»Bereits 1970 hat die Migros mit ihrer Sano-Production für Früchte und Gemüse Pionierarbeit in der ethisch korrekten Beschaffung von Nahrungsmitteln geleistet. 1975 kam ein Programm für die Energiebewirtschaftung hinzu. Erste Ökobilanzen für Verpackungen wurden 1980 eingeführt. 1992 bot die Migros als erste Mineralölgesellschaft Öko-Diesel an ihren Tankstellen an, und seit 1995 testet die Migros Zürich gasbetriebene Kühlwagen. Weitere Schritte auf dem Weg zu einer neuen Business-Ethik sind das Eco-Label für umwelt- und sozialbewusste Bekleidung sowie das Engagement der Migros als Gründungsmitglied der WWF Wood Group Schweiz, die sich seit 1997 aktiv für die nachhaltige und sozial verträgliche Nutzung von Holz mit dem FCS-Gütesiegel einsetzt. Zu den jüngsten Errungenschaften zählen auch die Richtlinien der Clean-Clothes-Campaign oder das Fair-Trade-Label Max Havelaar für Bio-Bananen.
Für den Konsumenten werden diese Engagements überall dort greifbar, wo ein Migros-Produkt mit dem entsprechenden Engagement-Label versehen ist. Die Symbole geben dem Kunden Gewissheit und Transparenz, ein Produkt mit sozialem und ökologischem Mehrwert eingekauft zu haben. Die bis jetzt zehn spezifischen Labels und Kurztexte dazu informieren über die Produktionsweise. Oder wie es Publicis-Texter Daniel Krieg zusammenfasst: «Steht Engagement drauf, ist Fairness drin.»
Die Kampagne zum ethischen Bekenntnis der Migros wurde mit einer vierseitigen Anzeigenstrasse eröffnet, die das gesamte Engagement der Migros im Überblick präsentiert.
Diesem Auftakt folgen vier doppelseitige Motive, die anhand je eines konkreten Beispiels und La-bels beleuchten, was «Engagement» wirklich ist und im Einzelfall bedeutet. Abgebildet und beschrieben werden personifiziert wirkende Porträts verschiedener Menschen auf dem Globus, die mit ihrer Arbeit dem Ethikprojekt der Migros zuarbeiten. Diese Bilder sind vom Studio Achermann gestaltet worden. Sowohl der Auftakt als auch die Folgekampagne werden seit Anfang April breit in der nationalen Presse gestreut. Zudem kommen eine Vielzahl von POS- und weiteren Begleitmassnahmen zum Einsatz.
Zum erweiterten Konzept gehört auch eine vertiefende, detaillierte Information via Internet über das weiter reichende Migros-Engagement wie das Vorhaben «Verhaltenskodex Nonfood» oder das Projekt «nachhaltiges Palmöl» sowie über weitere Öko-Initiativen der Migros.
Gediegen gestaltete, doppelseitige Printanzeigen von Publicis kommunizieren eine ethisch korrekte Migros.
Andreas Panzeri
Für den Konsumenten werden diese Engagements überall dort greifbar, wo ein Migros-Produkt mit dem entsprechenden Engagement-Label versehen ist. Die Symbole geben dem Kunden Gewissheit und Transparenz, ein Produkt mit sozialem und ökologischem Mehrwert eingekauft zu haben. Die bis jetzt zehn spezifischen Labels und Kurztexte dazu informieren über die Produktionsweise. Oder wie es Publicis-Texter Daniel Krieg zusammenfasst: «Steht Engagement drauf, ist Fairness drin.»
Die Kampagne zum ethischen Bekenntnis der Migros wurde mit einer vierseitigen Anzeigenstrasse eröffnet, die das gesamte Engagement der Migros im Überblick präsentiert.
Diesem Auftakt folgen vier doppelseitige Motive, die anhand je eines konkreten Beispiels und La-bels beleuchten, was «Engagement» wirklich ist und im Einzelfall bedeutet. Abgebildet und beschrieben werden personifiziert wirkende Porträts verschiedener Menschen auf dem Globus, die mit ihrer Arbeit dem Ethikprojekt der Migros zuarbeiten. Diese Bilder sind vom Studio Achermann gestaltet worden. Sowohl der Auftakt als auch die Folgekampagne werden seit Anfang April breit in der nationalen Presse gestreut. Zudem kommen eine Vielzahl von POS- und weiteren Begleitmassnahmen zum Einsatz.
Zum erweiterten Konzept gehört auch eine vertiefende, detaillierte Information via Internet über das weiter reichende Migros-Engagement wie das Vorhaben «Verhaltenskodex Nonfood» oder das Projekt «nachhaltiges Palmöl» sowie über weitere Öko-Initiativen der Migros.
Gediegen gestaltete, doppelseitige Printanzeigen von Publicis kommunizieren eine ethisch korrekte Migros.
Andreas Panzeri
