Wer schlecht sieht, geht zum Augenarzt und lässt sich eine Brille verschreiben. Diese wird heute problemlos als modisches Accessoire akzeptiert. Etwas anders sieht es bei Hörgeräten aus: Sie sind ein sichtbares Zeichen für einen Hörverlust. Ein solcher wird in der Bevölkerung gerne mit Gebrechlichkeit und Alter assoziiert. So ist Schwerhörigkeit nach wie vor eines der grossen Tabuthemen unserer Gesellschaft. Und das, obwohl 16 Prozent der Weltbevölkerung oder 500 Millionen Menschen davon betroffen sind. Längst ist Hörverlust nämlich nicht mehr nur ein Problem der Generation 70plus. Aufgrund des zunehmenden Lärmpegels in Freizeit und Beruf trifft Hörverlust inzwischen alle Altersgruppen. Bis zum Jahre 2015 soll es weltweit mehr als 700 Millionen Hörgeschädigte geben. Diese warten allerdings durchschnittlich immer noch rund sieben Jahre, bevor sie professionelle Hilfe in Anspruch nehmen. Phonak, ein technischer Pionier der Branche und weltweiter Marktführer für Hörgeräte, hat deshalb 2006 die Hear the World Foundation gegründet und die gleichnamige Initiative ins Leben gerufen.
Seither geht eine Kampagne aus der Schweiz rund um die Welt. Und hat in diesem Jahr auch hier die höchste Anerkennung gefunden. Die Hear-the-World-Initiative ist soeben mit der Marketing-¬Trophy 2010 in der Kategorie Grossunternehmen ausgezeichnet worden. Die von Metzgerlehner worldwide partners für die Initiative entwickelte Kampagne basiert auf Portraits weltberühmter Stars, die von Bryan Adams fotografiert werden.
Die Agentur hat den Auftrag für Hear the World in einem Pitch gewonnen, nachdem Metzgerlehner bereits im Vorfeld verschiedene Kommunikationsaufgaben für den Stiftungsgründer Phonak betreuen durfte.
Die Produkte von Phonak werden fast weltweit angeboten. Für die Kommunikation stellte sich deshalb die Frage: Wie erreicht man eine internationale Präsenz ohne ein entsprechend grosses Budget? Die Antwort liegt in einer für die internationalen Medien interessanten Umsetzung der Botschaft. Die Hear the World Foundation leistet nicht nur eine sinnvolle Aufklärung rund um die Bedeutung und mögliche Gefahren für das Gehör. Sie unterstützt auch massgeblich Projekte in Entwicklungsländern. Hörgeschädigte Kinder in einer ärmeren Welt sollen zumindest deren Töne genau so reich wie wir erleben können – dank der neusten Phonak-Technik.
Dies stilvoll und gleichzeitig werbewirksam bekannt zu machen, war die Aufgabe für Metzgerlehner. Als gesetzt galt, dass mit Plácido Domingo und den Wiener Philharmonikern bereits zwei prominente Testimonials engagiert waren.
Überzeugt haben die Werber aus Erlenbach mit der Idee, dass Hear the World mit der einfachen Gestik – Key Visual «Hand hinter dem Ohr» – inszeniert wird und mit möglichst vielen Prominenten weiter geführt. Als den am besten geeigneten Fotografen für diese prominenten Portraits haben Stratege Marco Lehner, CD Felix Dammann und Account Director Silvan Metzger den Popkünstler Bryan Adams gewählt, weil dieser sowohl in der Welt der Musik wie auch der der Fotografie einen anerkannten Namen hat. Nach einem langen Kreativmeeting in Erlenbach hat man den Künstler in London spät abends per E Mail angeschrieben. Noch in der gleichen Nacht hat Bryan Adams zugesagt. «Ein Glücksfall, denn Adams war nicht nur sofort vom Thema und von der Idee der Kampagne überzeugt. Er ist auch mit allen Persönlichkeiten der Musik- und Schauspielwelt befreundet», berichtet Silvan Metzger begeistert. Dank derart exklusiven Kontakten haben inzwischen mehr als 40 hochkarätige Stars für Hear the World ihre Hand ans Ohr gehalten.
Mit so viel Prominenz ist es Metzgerlehner gelungen, für Hear the World auch die internationalen Medien, speziell die Lifestyle-Medien, als dankbar interessierte Multiplikatoren einzubinden. Bis zur letzten Messung im September 2009 konnten über die¬se Kanäle international 526 Millionen Pressekontakte generiert werden, in den USA unter anderem mit Medien wie New York Times, Financial Times, USA Today oder Vanity Fair. In Deutschland haben von Spiegel über Gala bis Bild am Sonntag alle über die Bilder von Bryan Adams berichtet. Dazu sind sowohl in den USA wie in Europa alle wichtigen TV-Stationen auf die Idee der Stiftung eingegangen. Online hat die Kampagne bisher geschätzte 2,3 Milliarden Kontakte generiert. An Events und Promotionen haben fast 700‘000 das Engagement von Phonak kennen gelernt. Das Magazin zur Initiative hat eine Auflage von 320‘000 Exemplaren.
Die Kampagne wird weltweit durch die Ländergesellschaften von Phonak eingesetzt. Die Kampagne umfasst eine ganze Fülle von Massnahmen. Dazu zählt das genannte Magazin, das viermal jährlich über Themen berichtet, bei welchen Hören und Lifestyle im Zentrum stehen. Eine Ausstellung mit den von Bryan Adams fotografierten Botschaftern der Initiative ist bis jetzt in New York, Berlin, London und Zürich gezeigt worden. Bei der Exhibition werden jeweils originale Fotografien zuhanden der Hear the World Foundation versteigert. Neben weiteren Promotionen war die Hear the World Foundation – passend zur Sache – auch als Partner am Jazzfestival Montreux engagiert.
Auf der interaktiven Informationsplattform www.hear-the-world.com wird neben praktischer Aufklärung zum Thema auch ein Hörtest angeboten. Und nach wie vor soll es rund um Hear the World nicht still werden. Das Projekt wird auch weiterhin im wahren Sinne des Bildes von sich hören machen.
Andreas Panzeri
(Dieser Artikel stammt aus der aktuellen Ausgabe der Werbewoche.)

Bryan Adams.

An Events und Promotionsveranstaltungen können Passanten vor dieser speziellen Box testen, wie ein Leben ohne Gehör tönen würde. In diesem Glaskasten spielt eine Rockband totoal schallisoliert.

Wer schlecht sieht, geht zum Augenarzt und lässt sich eine Brille verschreiben. Diese wird heute problemlos als modisches Accessoire akzeptiert. Etwas anders sieht es bei Hörgeräten aus: Sie sind ein sichtbares Zeichen für einen Hörverlust. Ein solcher wird in der Bevölkerung gerne mit Gebrechlichkeit und Alter assoziiert. So ist Schwerhörigkeit nach wie vor eines der grossen Tabuthemen unserer Gesellschaft. Und das, obwohl 16 Prozent der Weltbevölkerung oder 500 Millionen Menschen davon betroffen sind. Längst ist Hörverlust nämlich nicht mehr nur ein Problem der Generation 70plus. Aufgrund des zunehmenden Lärmpegels in Freizeit und Beruf trifft Hörverlust inzwischen alle Altersgruppen. Bis zum Jahre 2015 soll es weltweit mehr als 700 Millionen Hörgeschädigte geben. Diese warten allerdings durchschnittlich immer noch rund sieben Jahre, bevor sie professionelle Hilfe in Anspruch nehmen. Phonak, ein technischer Pionier der Branche und weltweiter Marktführer für Hörgeräte, hat deshalb 2006 die Hear the World Foundation gegründet und die gleichnamige Initiative ins Leben gerufen.
Seither geht eine Kampagne aus der Schweiz rund um die Welt. Und hat in diesem Jahr auch hier die höchste Anerkennung gefunden. Die Hear-the-World-Initiative ist soeben mit der Marketing-¬Trophy 2010 in der Kategorie Grossunternehmen ausgezeichnet worden. Die von Metzgerlehner worldwide partners für die Initiative entwickelte Kampagne basiert auf Portraits weltberühmter Stars, die von Bryan Adams fotografiert werden.
Die Agentur hat den Auftrag für Hear the World in einem Pitch gewonnen, nachdem Metzgerlehner bereits im Vorfeld verschiedene Kommunikationsaufgaben für den Stiftungsgründer Phonak betreuen durfte.
Die Produkte von Phonak werden fast weltweit angeboten. Für die Kommunikation stellte sich deshalb die Frage: Wie erreicht man eine internationale Präsenz ohne ein entsprechend grosses Budget? Die Antwort liegt in einer für die internationalen Medien interessanten Umsetzung der Botschaft. Die Hear the World Foundation leistet nicht nur eine sinnvolle Aufklärung rund um die Bedeutung und mögliche Gefahren für das Gehör. Sie unterstützt auch massgeblich Projekte in Entwicklungsländern. Hörgeschädigte Kinder in einer ärmeren Welt sollen zumindest deren Töne genau so reich wie wir erleben können – dank der neusten Phonak-Technik.
Dies stilvoll und gleichzeitig werbewirksam bekannt zu machen, war die Aufgabe für Metzgerlehner. Als gesetzt galt, dass mit Plácido Domingo und den Wiener Philharmonikern bereits zwei prominente Testimonials engagiert waren.
Überzeugt haben die Werber aus Erlenbach mit der Idee, dass Hear the World mit der einfachen Gestik – Key Visual «Hand hinter dem Ohr» – inszeniert wird und mit möglichst vielen Prominenten weiter geführt. Als den am besten geeigneten Fotografen für diese prominenten Portraits haben Stratege Marco Lehner, CD Felix Dammann und Account Director Silvan Metzger den Popkünstler Bryan Adams gewählt, weil dieser sowohl in der Welt der Musik wie auch der der Fotografie einen anerkannten Namen hat. Nach einem langen Kreativmeeting in Erlenbach hat man den Künstler in London spät abends per E Mail angeschrieben. Noch in der gleichen Nacht hat Bryan Adams zugesagt. «Ein Glücksfall, denn Adams war nicht nur sofort vom Thema und von der Idee der Kampagne überzeugt. Er ist auch mit allen Persönlichkeiten der Musik- und Schauspielwelt befreundet», berichtet Silvan Metzger begeistert. Dank derart exklusiven Kontakten haben inzwischen mehr als 40 hochkarätige Stars für Hear the World ihre Hand ans Ohr gehalten.
Mit so viel Prominenz ist es Metzgerlehner gelungen, für Hear the World auch die internationalen Medien, speziell die Lifestyle-Medien, als dankbar interessierte Multiplikatoren einzubinden. Bis zur letzten Messung im September 2009 konnten über die¬se Kanäle international 526 Millionen Pressekontakte generiert werden, in den USA unter anderem mit Medien wie New York Times, Financial Times, USA Today oder Vanity Fair. In Deutschland haben von Spiegel über Gala bis Bild am Sonntag alle über die Bilder von Bryan Adams berichtet. Dazu sind sowohl in den USA wie in Europa alle wichtigen TV-Stationen auf die Idee der Stiftung eingegangen. Online hat die Kampagne bisher geschätzte 2,3 Milliarden Kontakte generiert. An Events und Promotionen haben fast 700‘000 das Engagement von Phonak kennen gelernt. Das Magazin zur Initiative hat eine Auflage von 320‘000 Exemplaren.
Die Kampagne wird weltweit durch die Ländergesellschaften von Phonak eingesetzt. Die Kampagne umfasst eine ganze Fülle von Massnahmen. Dazu zählt das genannte Magazin, das viermal jährlich über Themen berichtet, bei welchen Hören und Lifestyle im Zentrum stehen. Eine Ausstellung mit den von Bryan Adams fotografierten Botschaftern der Initiative ist bis jetzt in New York, Berlin, London und Zürich gezeigt worden. Bei der Exhibition werden jeweils originale Fotografien zuhanden der Hear the World Foundation versteigert. Neben weiteren Promotionen war die Hear the World Foundation – passend zur Sache – auch als Partner am Jazzfestival Montreux engagiert.
Auf der interaktiven Informationsplattform www.hear-the-world.com wird neben praktischer Aufklärung zum Thema auch ein Hörtest angeboten. Und nach wie vor soll es rund um Hear the World nicht still werden. Das Projekt wird auch weiterhin im wahren Sinne des Bildes von sich hören machen.
Andreas Panzeri

Bryan Adams.

An Events und Promotionsveranstaltungen können Passanten vor dieser speziellen Box testen, wie ein Leben ohne Gehör tönen würde. In diesem Glaskasten spielt eine Rockband totoal schallisoliert.

Die Hear-the-World-Initiative ist soeben mit der Marketing-Trophy 2010 ausgezeichnet worden. Die von Metzgerlehner worldwide partners für die Initiative entwickelte Kampagne basiert auf Portraits weltberühmter Stars, die von Bryan Adams fotografiert wurden.
Mehr zur Weiterführung der Kampagne lesen Sie in der nächsten Printausgabe der Werbewoche, die am Donnerstag erscheint.