Alles nur geklaut
Detailhandel Berühmte Claims anderer Marken sollen auch die Migros-Biscuitlinie Créa d’Or bekannter machen.
Detailhandel Berühmte Claims anderer Marken sollen auch die Migros-Biscuitlinie Créa d’Or bekannter machen.
«Ein Bisschen Luxus» verspricht die Positionierung der im letzten Jahr eingeführten Migros-Eigenmarke Créa d’Or. Heuer sollen die Premium-Biscuits bei Geniessern bekannter gemacht und ihr Profil gestärkt werden. Zu diesem Zweck zeigen die Kreativen der Migros-Hausagentur Exxtra Kommunikation, was Luxus wirklich bedeutet: Wenn ein Produkt «So gut» ist, «dass sogar andere für uns Werbung machen». Das verheisst zumindest das Claim im aktuellen TV-Auftritt. Der Plot ist einfach gestrickt: Ein junger Mann sitzt auf dem Sofa in seiner Wohnung und isst Biscuits der Marke Créa d’Or. Seinen Genuss kommentiert er allerdings mit Aussagen, die bei den TV-Zuschauern Déjà-entendues auslösen könnten. «Entdecke die Möglichkeiten», «Mit Sicherheit mehr Vergnügen» oder «Nicht immer, aber immer öfter» sind alles «geborgte» Claims von etablierten Marken wie Ikea, Peugeot oder Clausthaler. Neben diesen bedient sich der Migros-Protagonist auch der Slogans von Nike, Heineken und Esso.
Markenhersteller freuen sich
Geschmückt mit den fremden Federn, soll der Spot den Anspruch der Marke widerspiegeln, wie Berater Michael Broglin erklärt: «Vorzüge wie Selbstbewusstsein und Erfolg, die für grosse Weltmarken gelten, sollen auch Créa d’Or zugeschrieben werden.» Nachdem also das Exxtra-Team den Markenherstellern geraten hat: «Entdecke die Möglichkeiten», haben sich diese gesagt «Just do it» und festgestellt: «Sounds good» – schliesslich trifft das Créa-d’Or-Claim «So gut, dass sogar andere für uns Werbung machen» auf die erwähnten Marken bestens zu. Und wer freut sich in Zeiten von Budgetkürzungen nicht über etwas Gratiswerbung.
Claims aufgebacken: Exxtra geht für Créa d’Or neue Wege.
Simone Keller
«Ein Bisschen Luxus» verspricht die Positionierung der im letzten Jahr eingeführten Migros-Eigenmarke Créa d’Or. Heuer sollen die Premium-Biscuits bei Geniessern bekannter gemacht und ihr Profil gestärkt werden. Zu diesem Zweck zeigen die Kreativen der Migros-Hausagentur Exxtra Kommunikation, was Luxus wirklich bedeutet: Wenn ein Produkt «So gut» ist, «dass sogar andere für uns Werbung machen». Das verheisst zumindest das Claim im aktuellen TV-Auftritt. Der Plot ist einfach gestrickt: Ein junger Mann sitzt auf dem Sofa in seiner Wohnung und isst Biscuits der Marke Créa d’Or. Seinen Genuss kommentiert er allerdings mit Aussagen, die bei den TV-Zuschauern Déjà-entendues auslösen könnten. «Entdecke die Möglichkeiten», «Mit Sicherheit mehr Vergnügen» oder «Nicht immer, aber immer öfter» sind alles «geborgte» Claims von etablierten Marken wie Ikea, Peugeot oder Clausthaler. Neben diesen bedient sich der Migros-Protagonist auch der Slogans von Nike, Heineken und Esso.
Markenhersteller freuen sich
Geschmückt mit den fremden Federn, soll der Spot den Anspruch der Marke widerspiegeln, wie Berater Michael Broglin erklärt: «Vorzüge wie Selbstbewusstsein und Erfolg, die für grosse Weltmarken gelten, sollen auch Créa d’Or zugeschrieben werden.» Nachdem also das Exxtra-Team den Markenherstellern geraten hat: «Entdecke die Möglichkeiten», haben sich diese gesagt «Just do it» und festgestellt: «Sounds good» – schliesslich trifft das Créa-d’Or-Claim «So gut, dass sogar andere für uns Werbung machen» auf die erwähnten Marken bestens zu. Und wer freut sich in Zeiten von Budgetkürzungen nicht über etwas Gratiswerbung.
Claims aufgebacken: Exxtra geht für Créa d’Or neue Wege.
Simone Keller
