Ein zweiter «Express»-Effekt?
Oliver Classen über den (Hinter)Sinn von Tamedias Lokaloffensive.
Oliver Classen über den (Hinter)Sinn von Tamedias Lokaloffensive.Zum Frankfurter Tabloid-Workshop über «Die grosse Wirkung einer kleinen Umstellung» (siehe Seite 18) hatten sich auch Roland Schlumpf und Daniela Decurtins angemeldet. Die beiden Executives des Tages-Anzeigers liessen sich jedoch von einem ihrer Consul-tants vertreten. Daheim wurde nämlich gerade der erste und entscheidende Regionalisierungsschritt beschlossen.
Diesen macht der Tagi ausgerechnet ans linke Zürichseeufer, jenes Gebiet also, wo er heute bereits massiv stärker vertreten ist als etwa in Winterthur oder Baden. Im Gegensatz zur Pfnüselküste könnte und müsste er dort – wie auch im Zürcher Ober- und Unterland – noch signifikant zulegen, um die Wachstumsfantasien der Tamedia-Aktionäre zu befriedigen. Bleibt die Frage, warum die kriegserfahrenen Coninx und Kall erst den offenkundigen Nebenschauplatz Horgen und Umgebung ins Visier nehmen.
Die einfachste, aber keineswegs unwahrscheinlichste Erklärung:
Tamedia hofft durch den Druck auf das (vermeintlich) schwächste Glied in der widerspenstigen Regionalverlegerkette auf einen zweiten, ländlichen «20 Minuten/Express-Effekt» – allen Entschlossenheitserklärungen zum Trotz. (Schliesslich will man nach wie vor am liebsten den Tagi-Mantel verkaufen.) Doch so etwas braucht Zeit. Was erklären würde, weshalb der Tagi-Split erst in fünf Monaten gelauncht werden soll.
Vielleicht suchen die Werdsträssler aber auch nur einen möglichst risikoarmen Laborraum, in dem sie vergleichsweise ungestört an einem in wichtigere Regionen exportierbaren Lokal-Tabloid basteln können. Besagter Berater hat dafür aus Frankfurt sicher einige Anregungen mitgebracht. Und falls nicht, sei ein ausgedehnter Blick in die kleinformatigen Lokalbeilagen der Aargauer Zeitung empfohlen. Wir sind gespannt, ob und was die Entwicklungsredaktion des Tagi von diesem «First Mover» lernen kann respektive will.
> Oliver Classen, Redaktor
Diesen macht der Tagi ausgerechnet ans linke Zürichseeufer, jenes Gebiet also, wo er heute bereits massiv stärker vertreten ist als etwa in Winterthur oder Baden. Im Gegensatz zur Pfnüselküste könnte und müsste er dort – wie auch im Zürcher Ober- und Unterland – noch signifikant zulegen, um die Wachstumsfantasien der Tamedia-Aktionäre zu befriedigen. Bleibt die Frage, warum die kriegserfahrenen Coninx und Kall erst den offenkundigen Nebenschauplatz Horgen und Umgebung ins Visier nehmen.
Die einfachste, aber keineswegs unwahrscheinlichste Erklärung:
Tamedia hofft durch den Druck auf das (vermeintlich) schwächste Glied in der widerspenstigen Regionalverlegerkette auf einen zweiten, ländlichen «20 Minuten/Express-Effekt» – allen Entschlossenheitserklärungen zum Trotz. (Schliesslich will man nach wie vor am liebsten den Tagi-Mantel verkaufen.) Doch so etwas braucht Zeit. Was erklären würde, weshalb der Tagi-Split erst in fünf Monaten gelauncht werden soll.
Vielleicht suchen die Werdsträssler aber auch nur einen möglichst risikoarmen Laborraum, in dem sie vergleichsweise ungestört an einem in wichtigere Regionen exportierbaren Lokal-Tabloid basteln können. Besagter Berater hat dafür aus Frankfurt sicher einige Anregungen mitgebracht. Und falls nicht, sei ein ausgedehnter Blick in die kleinformatigen Lokalbeilagen der Aargauer Zeitung empfohlen. Wir sind gespannt, ob und was die Entwicklungsredaktion des Tagi von diesem «First Mover» lernen kann respektive will.
> Oliver Classen, Redaktor
