Tanzkurs mit Nike
Fashion Das Modelabel Nike lädt mit TV-Spots zum Hip-Hop-Dance.
Fashion Das Modelabel Nike lädt mit TV-Spots zum Hip-Hop-Dance.«Zuerst aufstampfen, dann die Arme anwinkeln und auf der anderen Seite nach hinten schwingen.» Das ist die Anleitung zu Move 2. Der Tanzschritt nennt sich «around the world». Rund um die Welt per Internet und in ganz Europa mit Spots animiert Nike zurzeit potenzielle Kundinnen zu einem Tanzkurs zuvorderst am Puls der Trends. In der Schweiz werden die Tanzkurse von Rolf Hunziker und seiner Marketing Management AG in Eschlikon – das ist die PR-Agentur von Nike (Schweiz) – in 35 ausgewählten Studios angeboten. Der MTV-Choreograf Jamie King, der auch schon Madonna und Ricky Martin die entscheidenden Tanzschritte beibringen konnte, hat für Nikewoman vier ganz neue Moves kreiert. «Take Sport. Add Music», heisst der Claim, der zum Nike-Hüpfen zu einem inspirierenden Mix aus Hip Hop, Ragga Jam und Streetdance einlädt. Bis Ende April laufen verschiedene Spots mit den vier Tanzschritten in ganz Europa. Auf www.nikewoman.com sind die Anleitungen zum Tanzen auch in weiteren Weltsprachen abrufbar. «Studiere die Moves und sende sie an eine Freundin, lade sie auf dein Desktop», werden Besucherinnen der Website aufgefordert. Wer die Tanzschritte auf seinem Computer gespeichert hat, soll sich «den ganzen Tag inspirieren lassen». Dazu gilt die Werbebotschaft: «Kombiniere unsere neue Tanzkollektion Studio 72 kreuz und quer.»
Erstmals in der Geschichte wendet sich Nike mit einer Kampagne für Kleider ausschliesslich an Frauen. Sie funktioniert crossmedial. Neben Internet und TV bieten ausgewählte Studios in verschiedenen Ländern synchron zur Kampagne Tanzkurse mit den Nike-Moves an. Wo solche Events stattfinden, erfährt frau ebenfalls auf der Website. In der Schweiz lassen Nike und Rolf Hunziker den Aerobic-Instruktor Cyrill Lüthi mit einer Roadshow durch diverse Fitnessclubs und Tanzstudios ziehen.
Die internationale Kampagne wurde von der Nike-Hausagentur Wieden + Kennedy in Amsterdam konzipiert.
In ganz Europa laufen TV-Spots mit den vier Tanzschritten.
Andreas Panzeri
Erstmals in der Geschichte wendet sich Nike mit einer Kampagne für Kleider ausschliesslich an Frauen. Sie funktioniert crossmedial. Neben Internet und TV bieten ausgewählte Studios in verschiedenen Ländern synchron zur Kampagne Tanzkurse mit den Nike-Moves an. Wo solche Events stattfinden, erfährt frau ebenfalls auf der Website. In der Schweiz lassen Nike und Rolf Hunziker den Aerobic-Instruktor Cyrill Lüthi mit einer Roadshow durch diverse Fitnessclubs und Tanzstudios ziehen.
Die internationale Kampagne wurde von der Nike-Hausagentur Wieden + Kennedy in Amsterdam konzipiert.
In ganz Europa laufen TV-Spots mit den vier Tanzschritten.
Andreas Panzeri
