Lauterkeitskommission beanstandet Herrenschuh-Reklame mit gefesselter Frau
Die Werbung habe keinen erkennbaren Bezug zum kulturellen Hintergrund, beurteilt die Lauterkeitskommission eine Herrenschuh-Reklame, mit dem Motiv einer auf einem übergrossen Herrenschuh gefesselten asiatische Frau.
Die Lauterkeitskommission hat einer Beschwerde gegen diese Werbebotschaft für eine Herrenschuh-Kollektion Recht gegeben. Der kulturelle Hintergrund für den Durchschnittsadressaten sei nicht erkennbar. Wie der Schuhhersteller argumentierte, sei Fesselung eine traditionelle japanische Kunstform. Mit der Werbebotschaft wolle man zum Ausdruck bringen, dass Frauen gefesselt seien von schönen Männerschuhen.
Die Lauterkeitskommission sah es jedoch anders. Die gedankliche Verbindung zwischen der Abbildung, dem kulturellen Hintergrund und der Aussage «gefesselt von schönen Herrenschuhen» ergebe sich nicht. Die Kommission kam gemäss eigenen Angaben vom Mittwoch zum Schluss, dass die gefesselte Frau allein als Blickfang wahrgenommen werde und deshalb keinen Bezug zum beworbenen Produkt habe.
Die Lauterkeitskommission sah es jedoch anders. Die gedankliche Verbindung zwischen der Abbildung, dem kulturellen Hintergrund und der Aussage «gefesselt von schönen Herrenschuhen» ergebe sich nicht. Die Kommission kam gemäss eigenen Angaben vom Mittwoch zum Schluss, dass die gefesselte Frau allein als Blickfang wahrgenommen werde und deshalb keinen Bezug zum beworbenen Produkt habe.
