Schweizer Gefühle für Deutschland
Kosmetik Die Agentur Unikat aus Küsnacht hat sich gegen zwei grosse deutsche Konkurrenten durchgesetzt und einen Fenjal-Pitch gewonnen.
Kosmetik Die Agentur Unikat aus Küsnacht hat sich gegen zwei grosse deutsche Konkurrenten durchgesetzt und einen Fenjal-Pitch gewonnen.Die Marke Fenjal aus der Produktion von Doetsch Grether steht für beste Schweizer Qualität. Zu ihren Spezialitäten gehören hochwertige, auf die Bedürfnisse der weiblichen Haut abgestimmte Pflegeprodukte mit einem unverwechselbaren femininen Duft. Mit der neuen Pflegelinie Fenjal sensitive touch für empfindliche Haut geht Fenjal jetzt noch gezielter als bisher auf die individuellen Pflegebedürfnisse der anspruchsvollen Konsumentinnen ein. Beworben wird das neue Produkt auch auf internationaler Ebene von der Schweizer Agentur Unikat aus Küsnacht. «Eine freudige Entwicklung für eine bisher eher lokale Agentur», freut man sich in Küsnacht.Zarter Duft weisser Blüten
Unikat hat für diese neue Produktelinie mit dem zarten Duft weisser Blüten bereits das Naming und das gesamte Product Design entwickelt. CD Daniel Meier sieht darin auch einen Grund, wieso seine Agentur den Pitch gewonnen hat. Unikat hat im Zuge einer mehrstufigen Konkurrenzpräsentation gegen zwei Agenturen aus Deutschland das internationale Fenjal-Budget geholt.
Meier und sein Team haben im Spot mit dem Design der Packung gespielt. Begründet wird diese Verknüpfung damit, dass die Konsumentinnen bei ihrem Einkauf das neue Fenjal im Gestell sofort wieder erkennen sollen. Für die Werber bei Unikat ist eine solche Identifikation bei neuen Produkten zwingend, vor allem, wenn Fenjal bis jetzt mit anderen Farben gearbeitet hat. Aus dem traditionellen Türkis ist bei der neuen Linie mehr Weiss geworden. Umgesetzt wird das im Spot über einen verspielten Umgang mit einer weissen Fantasieblüte. Diese ist an eine Jasminblüte angelehnt, weil Jasmin auch dem Duft des neuen Fenjal beigemischt ist.
In diesen Tagen startet die neue Kampagne für Fenjal sensitive touch, die für den deutschen Markt vor allem auf diesem 20-sekündigen TV-Spot beruht: Der Spot unterstreicht in erster Linie den sinnlichen Duft des neuen Produktes und ist bis auf die Hauptdarstellerin komplett computeranimiert. «Wir haben nur einen Tag gedreht und drei Wochen bei Sehnsucht in Hamburg am Computer gearbeitet», erklärt Meier. Als Effekt wollte man eine sinnlich-verträumte Fenjal-Welt kreieren.
Unikat arbeitet seit eineinhalb Jahren für Doetsch Grether. Auch die Packung für Crest-Kondome ist bei Unikat designt worden. Bereits in Arbeit ist das Design für ein neues Produkt, das demnächst im Kosmetikbereich lanciert werden soll.
Wiedererkennungseffekt: Die Spots für Fenjal sensitive touch symbolisieren nicht nur den Pflegeeffekt, sondern rücken auch die Produktverpackung in den Vordergrund.
Unikat hat für diese neue Produktelinie mit dem zarten Duft weisser Blüten bereits das Naming und das gesamte Product Design entwickelt. CD Daniel Meier sieht darin auch einen Grund, wieso seine Agentur den Pitch gewonnen hat. Unikat hat im Zuge einer mehrstufigen Konkurrenzpräsentation gegen zwei Agenturen aus Deutschland das internationale Fenjal-Budget geholt.
Meier und sein Team haben im Spot mit dem Design der Packung gespielt. Begründet wird diese Verknüpfung damit, dass die Konsumentinnen bei ihrem Einkauf das neue Fenjal im Gestell sofort wieder erkennen sollen. Für die Werber bei Unikat ist eine solche Identifikation bei neuen Produkten zwingend, vor allem, wenn Fenjal bis jetzt mit anderen Farben gearbeitet hat. Aus dem traditionellen Türkis ist bei der neuen Linie mehr Weiss geworden. Umgesetzt wird das im Spot über einen verspielten Umgang mit einer weissen Fantasieblüte. Diese ist an eine Jasminblüte angelehnt, weil Jasmin auch dem Duft des neuen Fenjal beigemischt ist.
In diesen Tagen startet die neue Kampagne für Fenjal sensitive touch, die für den deutschen Markt vor allem auf diesem 20-sekündigen TV-Spot beruht: Der Spot unterstreicht in erster Linie den sinnlichen Duft des neuen Produktes und ist bis auf die Hauptdarstellerin komplett computeranimiert. «Wir haben nur einen Tag gedreht und drei Wochen bei Sehnsucht in Hamburg am Computer gearbeitet», erklärt Meier. Als Effekt wollte man eine sinnlich-verträumte Fenjal-Welt kreieren.
Unikat arbeitet seit eineinhalb Jahren für Doetsch Grether. Auch die Packung für Crest-Kondome ist bei Unikat designt worden. Bereits in Arbeit ist das Design für ein neues Produkt, das demnächst im Kosmetikbereich lanciert werden soll.
Wiedererkennungseffekt: Die Spots für Fenjal sensitive touch symbolisieren nicht nur den Pflegeeffekt, sondern rücken auch die Produktverpackung in den Vordergrund.
Andreas Panzeri
