Carat prophezeit Europa weniger Werbewachstum

Weltweit sollen die Werbeausgaben im
laufenden Jahr um 5,2 % steigen. Das erwartet das Medianetzwerk Carat,
das seine März-Prognose am Dienstag um 0,2 % erhöht hat. Bessere
Aussichten hat für Carat aber hauptsächlich die Region Asien-Pazifik
(6,8 % statt 5,8 %). Die Schätzung für Europa wurde dagegen um 0,4 %
auf 4,2 % gesenkt. An der Prognose für die USA (4,5 %) wurde nichts
geändert.
Europäisches Schlusslicht ist Deutschland, das gerade noch mit einem
Wachstum von 1 % rechnen darf. Auch Grossbritannien, Frankreich und
Italien sehen die Mediaspezialisten weniger optimistisch als im
Frühling. Dagegen erhält Spanien mit 5,1 % nun 0,1 Prozentpunkte mehr
zugerechnet und steht als wachstumsstärkstes Land Westeuropas da.
Die grössten Zuwachsraten prophezeit Carat Mitteleuropa (11,4 %) und
China (18 %). Zwar hatten beide Regionen im vergangenen Jahr besser
abgeschnitten. Dennoch: Setze sich die Entwicklung in diesem Tempo
fort, werde Asien Europa in 2008 als Werbemarkt überholen, rechnet
Carat vor. Mitteleuropa soll 2006 einen Anteil von 16 % an den
gesamteuropäischen Werbeausgaben einnehmen. Vor vier Jahren waren es
noch 12 %.
Im kommenden Jahr soll das Wachstum weltweit auf 5,8 % steigen. Auch in
Europa dürften die Werbeausgaben wieder anziehen, glaubt Carat. Dank
der Fussball-WM in Deutschland und der Winterolympiade in Italien
könnten sie um 5,8 % steigen.
Der vollständige Report kann von der Carat-Website geladen werden.
Stefano Monachesi