Die Romandie sieht blau
Zeitungen Numéro 10 lancierte Le Matin Bleu mit einer Guerilla-Kampagne und hielt damit die welsche Schweiz eine Woche lang auf Trab.
Zeitungen Numéro 10 lancierte Le Matin Bleu mit einer Guerilla-Kampagne und hielt damit die welsche Schweiz eine Woche lang auf Trab.«Wir sind Warriors», freut sich Stratege
Gilles Aeby von der Berner Agentur Numéro 10. Sein Team hat die
Launche-Kampagne für die erste welsche Gratiszeitung, Le Matin Bleu,
realisiert und dabei in der Romandie für ziemlich viel Aufsehen und
Medienecho gesorgt. «Heute genügt die klassische Kommunikation allein
nicht mehr für die erfolgreiche Arbeit mit einem mittleren Budget. Wir
müssen dynamische Aktionen und Ideen finden, welche die herkömmliche
Werbung ergänzen. Nur so bekommen wir auch eine zusätzliche
Aufmerksamkeit und Resonanz in den Medien», meint Aeby. Sein Konzept
für Le Matin Bleu ist für diese Theorie geradezu ein Modellfall.
Eine Woche vor dem Verteilen der ersten Gratiszeitung lancierte Numéro
10 eine Volksinitiative. Gefaked natürlich, aber mit allen Zutaten für
eine richtige Unterschriftensammlung. Gefordert wurden mehr kostenlose
Blaue Zonen in den Städten der Romandie. Dazu machten Inserate für die
Initiative Stimmung. Flyers wurden in sämtlichen Parkhäusern von Genf
und Lausanne unter die Scheibenwischer der Autos geklemmt. Ein
bekannter Journalist fungierte als Pressesprecher. Eine Internetseite
wurde eingerichtet. Mailings wurden an sämtliche Haushalte verschickt.
Junge Stimmberechtigte wurden mit Pins bearbeitet. An Kinder wurden
blaue Ballone verteilt. Am letzten Samstag organisierte die Agentur in
Genf und Lausanne eine Demo mit je 120 bezahlten Statisten.
Sonst wurde für die Aktion mit Geld nicht geklotzt. Die Inserate in
allen Medien von Edipresse wurden – obwohl beim Herausgeber der
Gratiszeitung natürlich gratis – bewusst klein gehalten. «Wir wollten
nicht den Eindruck erwecken, dass hinter der Volksinitiative die
Interessen einer finanzstarken Organisation stecken», erklärt Aeby.
Das Anliegen des fingierten Komitees «La ville en bleue» hat seine
Unterstützung gefunden. 1470 Leute bekundeten ihre Sympathie für «mehr
blaue Zonen» per SMS. 300 haben sich auf www.villebleue.ch eingetragen.
Und 50 Sandwichmänner haben in einer Woche tatsächlich
rekordverdächtige 15000 Unterschriften gesammelt.
Ein weiteres Inserat in Le Matin Dimanche verkündete deshalb mit
Triumph das Resultat: «100 Prozent Zustimmung. Ab morgen erleben Sie
neue blaue Zonen.» Dazu liess die Agentur in der Nacht auf Montag 120
neue «blaue Zonen» in Genf und Lausanne auf die Trottoirs, Plätze und
Bushaltestellen «malen» – beziehungsweise mit blauem Scotchband
markieren. Die Fortsetzung ist bekannt: An all diesen Plätzen sind
seither Boxen mit der ersten welschen Gratiszeitung Le Matin Bleu
aufgestellt.
Die gesammelten Unterschriften der gutgläubigen Mitspieler des Gags
werden «selbstverständlich aus Gründen des Datenschutzes vernichtet und
nicht kommerziell missbraucht», versprechen Aeby und Edipresse.
Weiter verwendet wird aber die Grundidee mit den blauen Zonen. Diese
bildet auch den Rahmen für eine Printkampagne, die jetzt für Le Matin
Bleu angelaufen ist. In fünf Sujets wird gezeigt, wie diese neuen Zonen
als kulturelle, inspirierende oder zum Beispiel trendige Zonen als
Inhalte der neuen Zeitung interpretiert werden können. Fotografiert hat
Numéro 10 dazu verschiedene Stadtszenen mit Figuren aus der
potenziellen Leserschaft. Diese Kampagne läuft in den kommenden drei
Wochen in allen Titeln von Edipresse.
Am Tag der Erstausgabe von Le Matin Bleu wurde das Ereignis in Genf mit
einem Frühstück für geladene Gäste, Werber und Inserenten gefeiert. Die
gleiche Party fand am Abend als witzige Provokation noch einmal in
Zürich statt. Pikanterweise in einer früheren Liegenschaft der Tamedia
wurde im Medien-Campus an der Baslerstrasse von Numéro 10 eine «blaue
Nacht» organisiert. Das Motto dabei: Alles musste mobil bleiben – Essen
ohne Tische war passend zum Lesen auf der Strasse. Strassenkünstler
sorgten für Unterhaltung, wie sie auch in den Städten gratis die
Passanten beglücken.
Wer die spontan und damit ziemlich welsch einberufene Party verpasst
hat, findet die dort publizierten Anzeigentarife auch auf
. Diese Website in deutscher Sprache ist extra
für Inserenten ausserhalb der Romandie eingerichtet worden.
Le Matin Bleu wird in 44 welschen Städten und Gemeinden an Pendler
verteilt. Edipresse geht davon aus, dass die 100000 gedruckten
Exemplare von rund 180000 Menschen gelesen werden.
Gilles Aeby von der Berner Agentur Numéro 10. Sein Team hat die
Launche-Kampagne für die erste welsche Gratiszeitung, Le Matin Bleu,
realisiert und dabei in der Romandie für ziemlich viel Aufsehen und
Medienecho gesorgt. «Heute genügt die klassische Kommunikation allein
nicht mehr für die erfolgreiche Arbeit mit einem mittleren Budget. Wir
müssen dynamische Aktionen und Ideen finden, welche die herkömmliche
Werbung ergänzen. Nur so bekommen wir auch eine zusätzliche
Aufmerksamkeit und Resonanz in den Medien», meint Aeby. Sein Konzept
für Le Matin Bleu ist für diese Theorie geradezu ein Modellfall.
Eine Woche vor dem Verteilen der ersten Gratiszeitung lancierte Numéro
10 eine Volksinitiative. Gefaked natürlich, aber mit allen Zutaten für
eine richtige Unterschriftensammlung. Gefordert wurden mehr kostenlose
Blaue Zonen in den Städten der Romandie. Dazu machten Inserate für die
Initiative Stimmung. Flyers wurden in sämtlichen Parkhäusern von Genf
und Lausanne unter die Scheibenwischer der Autos geklemmt. Ein
bekannter Journalist fungierte als Pressesprecher. Eine Internetseite
wurde eingerichtet. Mailings wurden an sämtliche Haushalte verschickt.
Junge Stimmberechtigte wurden mit Pins bearbeitet. An Kinder wurden
blaue Ballone verteilt. Am letzten Samstag organisierte die Agentur in
Genf und Lausanne eine Demo mit je 120 bezahlten Statisten.
Sonst wurde für die Aktion mit Geld nicht geklotzt. Die Inserate in
allen Medien von Edipresse wurden – obwohl beim Herausgeber der
Gratiszeitung natürlich gratis – bewusst klein gehalten. «Wir wollten
nicht den Eindruck erwecken, dass hinter der Volksinitiative die
Interessen einer finanzstarken Organisation stecken», erklärt Aeby.
Das Anliegen des fingierten Komitees «La ville en bleue» hat seine
Unterstützung gefunden. 1470 Leute bekundeten ihre Sympathie für «mehr
blaue Zonen» per SMS. 300 haben sich auf www.villebleue.ch eingetragen.
Und 50 Sandwichmänner haben in einer Woche tatsächlich
rekordverdächtige 15000 Unterschriften gesammelt.
Ein weiteres Inserat in Le Matin Dimanche verkündete deshalb mit
Triumph das Resultat: «100 Prozent Zustimmung. Ab morgen erleben Sie
neue blaue Zonen.» Dazu liess die Agentur in der Nacht auf Montag 120
neue «blaue Zonen» in Genf und Lausanne auf die Trottoirs, Plätze und
Bushaltestellen «malen» – beziehungsweise mit blauem Scotchband
markieren. Die Fortsetzung ist bekannt: An all diesen Plätzen sind
seither Boxen mit der ersten welschen Gratiszeitung Le Matin Bleu
aufgestellt.
Die gesammelten Unterschriften der gutgläubigen Mitspieler des Gags
werden «selbstverständlich aus Gründen des Datenschutzes vernichtet und
nicht kommerziell missbraucht», versprechen Aeby und Edipresse.
Weiter verwendet wird aber die Grundidee mit den blauen Zonen. Diese
bildet auch den Rahmen für eine Printkampagne, die jetzt für Le Matin
Bleu angelaufen ist. In fünf Sujets wird gezeigt, wie diese neuen Zonen
als kulturelle, inspirierende oder zum Beispiel trendige Zonen als
Inhalte der neuen Zeitung interpretiert werden können. Fotografiert hat
Numéro 10 dazu verschiedene Stadtszenen mit Figuren aus der
potenziellen Leserschaft. Diese Kampagne läuft in den kommenden drei
Wochen in allen Titeln von Edipresse.
Am Tag der Erstausgabe von Le Matin Bleu wurde das Ereignis in Genf mit
einem Frühstück für geladene Gäste, Werber und Inserenten gefeiert. Die
gleiche Party fand am Abend als witzige Provokation noch einmal in
Zürich statt. Pikanterweise in einer früheren Liegenschaft der Tamedia
wurde im Medien-Campus an der Baslerstrasse von Numéro 10 eine «blaue
Nacht» organisiert. Das Motto dabei: Alles musste mobil bleiben – Essen
ohne Tische war passend zum Lesen auf der Strasse. Strassenkünstler
sorgten für Unterhaltung, wie sie auch in den Städten gratis die
Passanten beglücken.
Wer die spontan und damit ziemlich welsch einberufene Party verpasst
hat, findet die dort publizierten Anzeigentarife auch auf
. Diese Website in deutscher Sprache ist extra
für Inserenten ausserhalb der Romandie eingerichtet worden.
Le Matin Bleu wird in 44 welschen Städten und Gemeinden an Pendler
verteilt. Edipresse geht davon aus, dass die 100000 gedruckten
Exemplare von rund 180000 Menschen gelesen werden.
Andreas Panzeri
