«Mittwoch-Studio» gibt Löffel ab

TV-Spots Nach 27 Jahren Laufzeit kommt für das Advertainment-Format das Aus.1978 führte Coop für das
informationsinteressierte «Tagesschau»-Publikum eine Alternative zu den
hektischen Kurzspots ein – eine Art Coop-Wochenschau. Die Akzeptanz
sollte nicht über die Form, die immer umstritten blieb, sondern über
die informativen Inhalte erfolgen. Getreu dem Motto «gut informiert –
besser einkaufen». In den mehrminütigen Sendungen sollten Reportagen,
Shoppingservice, Rezepttipps sowie Studiogäste durch Transparenz die
Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in Coop stärken. Mit dem anhaltenden
Effekt, dass die 19.25-Uhr-Werbeinsel jeweils am Mittwoch das höchste
Rating aller TV-Tage aufwies und zehn Prozent der Zuschauer in
Befragungen angaben, speziell wegen des «Coop-Mittwoch-Studios» den
Apparat einzuschalten.
«Welcher Spot kann das schon von sich behaupten?», fragt
Coop-Pressesprecher Karl Weisskopf. Doch die Reichweiten fielen mit
steigender Senderzahl und neuen Kochsendungen – auch eigenen
Co-Produktionen wie «al dente» – auf rund 800000 (Oktober 2005). Damit
und mit den hohen Kosten nahmen die Fragezeichen zur Weiterführung des
«Studios» zu. Im Sinn der neuen und integrierten
Kommunikationsstrategie «für mich und dich» will der Grossverteiler
vermehrt TV-Kurzspots für verschiedene Zielgruppen einsetzen.
   

Luca Aloisi