Freude herrscht im Mikrokosmos
Zeitungen Gegen den Trend in der Branche legt die Jungfrau Zeitung im Berner Oberland zu.
Zeitungen Gegen den Trend in der Branche legt die Jungfrau Zeitung im Berner Oberland zu. Das zeigt die jüngste Marktforschungsstudie.Nach zwei Jahren hat die Gossweiler Media
AG, Herausgeberin der Jungfrau Zeitung in Interlaken, zum zweiten Mal
ihr in der Schweiz einmaliges Produkt, die Jungfrau Zeitung, durch das
IHA-GfK Markt-
forschungsinstitut erheben lassen. Sie tat das nicht durch
die Mach Basic der Wemf, weil das für die Wemf massgebliche
Wirtschaftsgebiet 22 die dreifache Fläche des publizistischen
Einzugsgebietes der Jungfrau Zeitung umfasst und diese somit aus dem
Raster fällt. Das Blatt funktioniert bekanntlich nach dem Konzept der
Mikrozeitung, welches Verleger Urs Gossweiler begründet hat. Die
redaktionellen und werbeseitigen Inhalte werden dabei so aufbereitet,
dass sie unabhängig vom Medium und vom Standort auf Papier oder
elektronisch verbreitet werden können. Mit kompromissloser Fokussierung
auf ein exakt definiertes kleinräumiges Einzugsgebiet – im Fall der
Jungfrau Zeitung der so genannte Mikrokosmos Jungfrau im Berner
Oberland – hat sich das Blatt im Markt bei 67 Prozent der Leserinnen
und Leser etabliert; dies im Zeitraum von fünf Jahren und gegen alle
Abwärtstrends der Schweizer Printmedien, Pendlerblätter einmal
ausgenommen.
Mit 67 Prozent Reichweite liegt die Jungfrau Zeitung gemäss der
IHA-GfK-Studie deutlich vor dem Berner Oberländer, der Tageszeitung aus
dem Hause Espace (53%), vor den Sonntagszeitungen (22%), Blick (16%)
sowie Berner Zeitung (14%) und Bund (11%). Das Blatt hat selbst den
(Gratis-)Anzeiger Amt Interlaken (64 %) überrundet. 61 Prozent der
Befragten lesen sämtliche acht Ausgaben der dienstags und freitags
erscheinenden Zeitung. Der Verleger hält auch bei der Jungfrau Zeitung
am zweimaligen Erscheinen fest, was bei anderen Gossweiler Printtiteln
bereits lange Tradition hat, denn Papier, Druck und Porto würden sonst
zu stark zu Buche schlagen, «Der Abopreis würde zu teuer, und ich
könnte keine NZZ oder den Tagi mehr daneben abonnieren», so Gossweiler.
Bei 50000 Einwohnern im Mikrokosmos Jungfrau gingen auch schnell einmal
die Themen aus, ausser man werde boulevardesk und zerre
Familienzwistigkeiten an die Öffentlichkeit, was unseriös werde.
Zudem wird der Onlineauftritt von Jahr zu Jahr wichtiger. Die meisten
Konzepte von Lokalzeitungen tendieren deshalb in Richtung einmaliges
Erscheinen. So hat auch die Beachtung der Jungfrau Zeitung online
massiv zugelegt. Das liegt einerseits daran, dass das Blatt seit 2005
volle Lizenznehmerin des Mikrozeitungskonzeptes ist, und andererseits
an der Unwetterkatasrophe vom letzten August. Obwohl nicht
repräsentativ, sei es «erstaunlich, dass 14000 Unique Clients in einem
Gebiet mit 25000 Haushaltungen verzeichnet wurden», wobei während vier
kritischer Tage einzig über die Onlineausgabe sowie SF 1 Informationen
erhältlich gewesen seien. Der Hauptsitz der Gossweiler Media AG in
Brienz war zudem umspült und von der Umwelt abgeschnitten, der Server
für 33 Stunden offline, ein Problem, das erst mit der Ausschiffung
desselben über den See nach Interlaken behoben werden konnte. «Doch das
Internet ist noch zu wenig stark, dass ich den publizistischen Lead mit
einer einzigen Printausgabe pro Woche übernehmen könnte», meint der
Verleger zur Erscheinungsweise.
Die Erhebung weist eine kleine Besonderheit auf: Obwohl 78 Prozent
(+4%) der Befragten meinen, das Blatt informiere seriös, ging die
Glaubwürdigkeit um 3 Prozent (auf 78%) zurück. Dies ist als Verdikt des
tendenziell konservativen Publikums gegen Chefredaktor Stefan Regez zu
werten, der auf der Frontseite der Jungfrau Zeitung auch schon den
EU-Beitritt der Schweiz gefordert hat. Offenbar freuts den Verleger
trotzdem: «Dass es profilierter und pointierter wird, dem ist nichts
entgegenzuhalten.»
Die Mediennutzungsstudie des IHA-GfK, mit gleicher Fragestellung wie
vor zwei Jahren ebenfalls bei rund 500 Personen durchgeführt, bildet
detailliert die Interessenlage des Publikums im Einzugsgebiet ab und
fördert eine Reihe von weiteren Daten zu Tage. Da fällt etwa ein
starkes Anwachsen des Interesses für globale Themen um 14 Prozent auf.
«Das ist ein extremes Abbild der Globalisierung in einer extrem
konservativen Gegend», meint Gossweiler dazu. Dennoch stieg das
Interesse an lokalen Themen um 2 Prozent auf beachtliche 90 Prozent,
was die Dominanz des Blattes in seinem Einzugsgebiet zusätzlich
illustriert. Auffällig ist weiter der Einbruch kantonaler Themen, die
Domäne der Regionalzeitungen, um 9 Prozent auf 67 Prozent, was man in
dieser Dramatik nicht erwartet habe. Die Interessenstendenz zeigt aber
klar in Richtung elektronische Medien, während Print im lokalen,
kantonalen, nationalen und internationalen Bereich verliert.
Die Mikrozeitung ist ein Phänomen, das bereits mehrfach in Teilen
kopiert, aber nie ausserhalb der Gossweiler Media AG konsequent
umgesetzt wurde. Verhandlungen gab es mit der Zuger Presse, Jean Frey
war interessiert, und auch die Regionalsplits der Mittelland Zeitung
von Peter Wanner sind von Lokalfanatiker Gossweiler inspiriert. Der
umtriebige Verleger, der um das Potenzial seines Konzeptes weiss und
selbst die Europakarte mit Mikrokosmen überziehen möchte, stiess auch
in Deutschland auf reges Interesse, bis dato aber ohne konkrete
Ergebnisse. Doch neben den Gratiszeitungen ist die Mikrozeitung eine
schlüssige Antwort auf die Abwärtstrends im Zeitungsgeschäft.
AG, Herausgeberin der Jungfrau Zeitung in Interlaken, zum zweiten Mal
ihr in der Schweiz einmaliges Produkt, die Jungfrau Zeitung, durch das
IHA-GfK Markt-
forschungsinstitut erheben lassen. Sie tat das nicht durch
die Mach Basic der Wemf, weil das für die Wemf massgebliche
Wirtschaftsgebiet 22 die dreifache Fläche des publizistischen
Einzugsgebietes der Jungfrau Zeitung umfasst und diese somit aus dem
Raster fällt. Das Blatt funktioniert bekanntlich nach dem Konzept der
Mikrozeitung, welches Verleger Urs Gossweiler begründet hat. Die
redaktionellen und werbeseitigen Inhalte werden dabei so aufbereitet,
dass sie unabhängig vom Medium und vom Standort auf Papier oder
elektronisch verbreitet werden können. Mit kompromissloser Fokussierung
auf ein exakt definiertes kleinräumiges Einzugsgebiet – im Fall der
Jungfrau Zeitung der so genannte Mikrokosmos Jungfrau im Berner
Oberland – hat sich das Blatt im Markt bei 67 Prozent der Leserinnen
und Leser etabliert; dies im Zeitraum von fünf Jahren und gegen alle
Abwärtstrends der Schweizer Printmedien, Pendlerblätter einmal
ausgenommen.
Mit 67 Prozent Reichweite liegt die Jungfrau Zeitung gemäss der
IHA-GfK-Studie deutlich vor dem Berner Oberländer, der Tageszeitung aus
dem Hause Espace (53%), vor den Sonntagszeitungen (22%), Blick (16%)
sowie Berner Zeitung (14%) und Bund (11%). Das Blatt hat selbst den
(Gratis-)Anzeiger Amt Interlaken (64 %) überrundet. 61 Prozent der
Befragten lesen sämtliche acht Ausgaben der dienstags und freitags
erscheinenden Zeitung. Der Verleger hält auch bei der Jungfrau Zeitung
am zweimaligen Erscheinen fest, was bei anderen Gossweiler Printtiteln
bereits lange Tradition hat, denn Papier, Druck und Porto würden sonst
zu stark zu Buche schlagen, «Der Abopreis würde zu teuer, und ich
könnte keine NZZ oder den Tagi mehr daneben abonnieren», so Gossweiler.
Bei 50000 Einwohnern im Mikrokosmos Jungfrau gingen auch schnell einmal
die Themen aus, ausser man werde boulevardesk und zerre
Familienzwistigkeiten an die Öffentlichkeit, was unseriös werde.
Zudem wird der Onlineauftritt von Jahr zu Jahr wichtiger. Die meisten
Konzepte von Lokalzeitungen tendieren deshalb in Richtung einmaliges
Erscheinen. So hat auch die Beachtung der Jungfrau Zeitung online
massiv zugelegt. Das liegt einerseits daran, dass das Blatt seit 2005
volle Lizenznehmerin des Mikrozeitungskonzeptes ist, und andererseits
an der Unwetterkatasrophe vom letzten August. Obwohl nicht
repräsentativ, sei es «erstaunlich, dass 14000 Unique Clients in einem
Gebiet mit 25000 Haushaltungen verzeichnet wurden», wobei während vier
kritischer Tage einzig über die Onlineausgabe sowie SF 1 Informationen
erhältlich gewesen seien. Der Hauptsitz der Gossweiler Media AG in
Brienz war zudem umspült und von der Umwelt abgeschnitten, der Server
für 33 Stunden offline, ein Problem, das erst mit der Ausschiffung
desselben über den See nach Interlaken behoben werden konnte. «Doch das
Internet ist noch zu wenig stark, dass ich den publizistischen Lead mit
einer einzigen Printausgabe pro Woche übernehmen könnte», meint der
Verleger zur Erscheinungsweise.
Die Erhebung weist eine kleine Besonderheit auf: Obwohl 78 Prozent
(+4%) der Befragten meinen, das Blatt informiere seriös, ging die
Glaubwürdigkeit um 3 Prozent (auf 78%) zurück. Dies ist als Verdikt des
tendenziell konservativen Publikums gegen Chefredaktor Stefan Regez zu
werten, der auf der Frontseite der Jungfrau Zeitung auch schon den
EU-Beitritt der Schweiz gefordert hat. Offenbar freuts den Verleger
trotzdem: «Dass es profilierter und pointierter wird, dem ist nichts
entgegenzuhalten.»
Die Mediennutzungsstudie des IHA-GfK, mit gleicher Fragestellung wie
vor zwei Jahren ebenfalls bei rund 500 Personen durchgeführt, bildet
detailliert die Interessenlage des Publikums im Einzugsgebiet ab und
fördert eine Reihe von weiteren Daten zu Tage. Da fällt etwa ein
starkes Anwachsen des Interesses für globale Themen um 14 Prozent auf.
«Das ist ein extremes Abbild der Globalisierung in einer extrem
konservativen Gegend», meint Gossweiler dazu. Dennoch stieg das
Interesse an lokalen Themen um 2 Prozent auf beachtliche 90 Prozent,
was die Dominanz des Blattes in seinem Einzugsgebiet zusätzlich
illustriert. Auffällig ist weiter der Einbruch kantonaler Themen, die
Domäne der Regionalzeitungen, um 9 Prozent auf 67 Prozent, was man in
dieser Dramatik nicht erwartet habe. Die Interessenstendenz zeigt aber
klar in Richtung elektronische Medien, während Print im lokalen,
kantonalen, nationalen und internationalen Bereich verliert.
Die Mikrozeitung ist ein Phänomen, das bereits mehrfach in Teilen
kopiert, aber nie ausserhalb der Gossweiler Media AG konsequent
umgesetzt wurde. Verhandlungen gab es mit der Zuger Presse, Jean Frey
war interessiert, und auch die Regionalsplits der Mittelland Zeitung
von Peter Wanner sind von Lokalfanatiker Gossweiler inspiriert. Der
umtriebige Verleger, der um das Potenzial seines Konzeptes weiss und
selbst die Europakarte mit Mikrokosmen überziehen möchte, stiess auch
in Deutschland auf reges Interesse, bis dato aber ohne konkrete
Ergebnisse. Doch neben den Gratiszeitungen ist die Mikrozeitung eine
schlüssige Antwort auf die Abwärtstrends im Zeitungsgeschäft.
René Worni
