Der Hausarzt fährt Tram

Medizin SFLB lässt die VHZ-Mediziner noch näher rücken – bis in die Toiletten.«Jetzt sind unsere Trams und Busse wieder
voller Huster und Niesser», sagt Stefan Ehrler, Texter bei Spillmann
Felser Leo Burnett. Einen geeigneteren Zeitpunkt konnten Auftraggeber
und Agentur kaum wählen, um auf den 1997 gegründeten Verein Hausärzte
Stadt Zürich (VHZ) aufmerksam zu machen. Um die lokal hohe Dichte an
«medizinischen Grundversorgern» hervorzuheben, produzierten die
SFLB-Kreativen eine Sanitätspostentafel mit einem Hinweispfeil «200 m».
Diese  hängt zurzeit in Trams und Bussen und zeigt, dass es zum
nächsten Hausarzt nie weit ist. Egal, wo man sich in der Stadt gerade
aufhält.
Einerseits wollen die VHZ-Mitglieder, die im Kollegium für
Hausarztmedizin als innovativ und kommunikativ gelten, allen
Ansprechgruppen ihre soziale Verantwortung deutlich machen.
Andererseits aber auch das Image der Allgemeinmediziner stärken. Zudem
begegnen sie mit ihrem Anliegen dem aus ihrer Sicht kostentreibenden
Trend, immer häufiger und ohne Umweg den Spezialarzt aufzusuchen.
Flankierend setzt die Agentur auf Ambient Media und betritt ein für
Ärzte eher ungewöhnliches Umfeld: Toiletten. Wer demnächst in WCs von
Lokalen in den Spiegel schaut, wird von einem Pickelmonster angestarrt.
Die suggerierte Schlussfolgerung: In solchen Fällen wendet man sich am
besten an den Hausarzt.

Luca Aloisi