«Schlüssel ist eindeutig die Distribution»

Zeitungskonsulent Vin Crosbie,
Präsident von Digital Deliverance glaubt, dass eine Individualisierung
der Inhalte die Antwort auf die Zeitungskrise ist.
WW:
Was könnte Ihrer Meinung nach die Rettung für das krisengeschüttelte
Zeitungsbusiness sein? Sind es, wie viele Fachleute meinen, digitale
Technologien?
Vin Crosbie: Manche halten
das für die Rettung, aber wenn die Leute kein Interesse mehr an
Zeitungen haben, warum sollten sie sie online lesen? Das Problem ist
nicht, ob man eine Zeitung in Papierform, online oder in Videoform
konsumiert. Es geht um das Produkt selbst.

WW: Sie meinen Content?
Vin Crosbie: Es
herrscht kein Mangel an Content, aber es geht darum, wie man diese
Inhalte auswählt und bekommt. Der Schlüssel ist die Distribution. Die
Mainstreamzeitungen bieten heute Inhalte an, die ein grösstmögliches
Publikum ansprechen. Aber Tatsache ist doch, dass die meisten Leser nur
einen Bruchteil einer Zeitung wirklich lesen. Ideal wäre also, wenn
jeder Einzelne eine ganz auf ihn zugeschnittene Zusammenstellung seiner
speziellen Interessen erhalten könnte.

WW:  Aber
man will doch nicht immer nur die gleichen Themen lesen, man will doch
auch von Berichten inspiriert werden, auf die man selber nicht gekommen
wäre.
Vin Crosbie: Genau,
und deshalb muss ein Mischmodell her. Ein Teil der Inhalte der Zeitung
der Zukunft könnte von einem Redaktionsteam ausgewählt und ein anderer
Teil vom Leser selbst vorgegeben werden. Das gibt dem Nutzer mehr
Kontrolle über seine Zeitung.

WW: Und wie genau soll das technisch aussehen?
Vin Crosbie: Digitale
Computer-to-Press-Offsetdrucksysteme, wie sie MAN Roland entwickelt,
werden das leisten können, das könnte schon am Ende dieses Jahrzehnts
Wirklichkeit werden. Auf diese Weise würden Zeitungen wieder relevant.
Das könnte die Rettung für sie sein.
 

Interview: Gerti Schön