Echte Karrieretypen

NPO Das Strassenmagazin Surprise bietet
Obdachlosen Hilfe zur Selbsthilfe. Und Publicis keine Almosen, sondern
eine Kampagne mit beeindruckenden Sujets.Viele Wege führen in die Obdachlosigkeit –
nur wenige wieder zurück. Seit 1997 leisten die Strassenmagazin
Surprise GmbH und der Förderverein mit der Herausgabe der Zeitschrift
einen Beitrag zur sozialen Gerechtigkeit, indem sie auf Themen der
Menschen in prekären Lebensumständen aufmerksam machen. Vor allem aber
versuchen sie, mit Surprise den Teufelskreis aus Sucht, Arbeits- und
Wohnungslosigkeit zu durchbrechen. Die rund 200000 verkauften Exemplare
pro Jahr sind einerseits natürlich ein finanzielles Zubrot.
Andererseits bedeuten sie eine wichtige psychologische Hilfe, mit der
es in den letzten Jahren gelungen ist, unzählige Menschen nachhaltig
wieder in den ersten Arbeitsmarkt zu integrieren oder in eine
strukturierte Tageskultur zurückzuführen.

Klarer Aufwärtstrend
Auf Grund der stetigen Professionalisierung und der daraus erzielten
Umsatz- und Erlössteigerung bleiben die Perspektiven weiterhin intakt.
2004 betreute die gemeinnützige Organisation in ihren vier
Vertriebsstandorten Basel, Zürich, Bern und St. Gallen nahezu 800
Verkäuferinnen und Verkäufer – ein Achtel mehr als zwei Jahre zuvor.

Obwohl die Surprise-Verkäufer längst zum Strassenbild gehören, wissen
viele nicht, dass diese selbstständige Unternehmer sind, sprich: ihre
eigenen Chefs sind, die sich mit dem Magazinverkauf zur IV oder
Sozialhilfe etwas hinzuverdienen und mit Weiterbildung ihre
Reintegration in die Gesellschaft suchen. So gesehen, ermögliche der
Verein Strassenmagazin auch denen eine Karriere, die sonst durch ihre
gegenwärtige Lebenssituation auf der Strasse stehen würden, erklärt
Publicis-CD Markus Gut.

Nach den ersten beiden mehrfach prämierten Kampagnen aus seiner Agentur
spitzte das Kreativteam diesen Aspekt der Auffangarbeit zu. Ein
schwieriges Vorhaben, weil trotz der hohen Authentizität von Porträts
ehemals Obdachloser in selbstbewusster Chefpose und dem entsprechenden
Outfit die Gefahr einer öffentlichen Blossstellung bestand. Diese
Klippe hat der bekannte Fotograf Alberto Venzago mit seinem
Fingerspitzengefühl gekonnt umschifft. Seine Aufnahmen sorgen in ihrer
überraschenden Vermischung von Eleganz und Armut und ihrer brutal
anmutenden Direktheit für Verstörung. Wegschauen ist nicht möglich. An
der Sensibilisierungskampagne beteiligen sich nebst der Agentur auch
die Plakatgesellschaft APG und verschiedene Verlage.

Luca Aloisi