Stellenanbieter mit Profil

Personalrekrutierung Immer mehr Imagekampagnen verweisen auf Career-Sites. Die neusten Beispiele: KPMG und Denner. Der Arbeits- und Lehrstellenmarkt wird
laut Experten auch 2006 stagnieren. Firmen, die in diesem Umfeld
Stelleninserate schalten, können sich einer grösseren Beachtung sicher
sein als sonst. Entsprechend wirkt ihr Kontrastprogramm nicht nur bei
der direkten Zielgruppe, sondern dient auch dem positiven Firmenimage.
Das erklärt teilweise, weshalb trotz des flachen Arbeitsangebots der
Jobbörsen-Gesamtindex seit Sommer 2003 stetig angestiegen ist.
Werbewirkungskriterien wie Aufmerksamkeits-, Erinnerungs- und
Wiedererkennungsleistung haben heute in Stelleninseraten eine grössere
Bedeutung. Und wie lassen sich diese preiswerter und nachhaltiger
erzielen, wenn nicht mit einer Personalrekrutierungskampagne, die zwar
keine explizite Stelle enthält, dafür aber viel Imagefaktoren und die
URL der unternehmenseigenen Career-Site?

Sinnvolle Markenkampagnen
Nicht nur die Top-of-mind-Positionierung bei potenziellen Angestellten
spricht dafür. Auch angesichts des gestiegenen Kosten- und
Controlling-Drucks in den Personalabteilungen machen solche
Markenkampagnen mit zugriffs-steigernder Internetadresse Sinn. Denn es
lassen sich anhand von ausführlichen Onlineinseraten und
Kompatibilitätstests (wie bei PWC) die Bewerbungsströme viel präziser
kanalisieren. Stilbildend war Jung von Matts auffällige
Rekrutierungsanzeige mit den bildhübschen und halbnackten
Mitarbeiterinnen Anfang des Jahrzehnts, nach dem Motto: Zeig, wie sexy
dich der Job bei uns macht!

Dass solche Perspektiven auch mit weit weniger Haut geschafft werden
können, zeigen die Agenturen KSSJ im Fall der Kampagne für die
Wirtschaftsprüfungs- und Beratungs-Gesellschaft (Audit, Tax, Advisory)
KPMG respektive ViznerBorel für Denner. Letztere setzt frech eine
Auszubildende auf den Stuhl von CEO Philippe Gaydoul und weist auf
wenig bekannte Karrierechancen in seinem Unternehmen hin. Ebenso
überraschend ist der Markenauftritt für KPMG, bei dem der «Human
Factor» unverkrampft als entscheidender Konkurrenzvorteil
herausgeschält und mit der Aussage «Wir suchen die Besten»
augenzwinkernd wiedergegeben wird.

Luca Aloisi