Montäglicher Muntermacher

Marketing Die NLZ will montags die jungen
Erwachsenen aufheitern und sie mit einem neuen Magazin in den Anfang
der Woche begleiten.Um die junge Zielgruppe der 19- bis
25-Jährigen verstärkt ansprechen zu können, beschreitet die Neue
Luzerner Zeitung (NLZ) neue Wege: Sie lanciert das Magazin Montag als
Wochenbeilage für junge Erwachsene ab 30. Januar jeden Montag, just
dann, wenn den Jungen noch die Wochenendparty in den Knochen steckt
oder sich der Muskelkater vom Skifahren meldet. Am Montag ist die
Tageszeitung jeweils am dünnsten. «Montag soll den jungen Leuten den
Wochenstart aufhellen. Es wird deshalb inhaltlich lustvoll und
unterhaltend daherkommen und viel Infoservice enthalten», sagt Arno
Renggli, der als Mitglied der Redaktionsleitung die Projektgruppe für
das neue Magazin leitet.
Mal schrill, mal ernsthaft
Die inhaltliche Stossrichtung des 24-seitigen Montag-Magazins im
Tabloidformat hat folgende Schwerpunkte: Es enthält Reportagen und
Interviews sowohl zu schrillen als auch ernsthafteren Themen,
vermittelt Ratschläge in den Bereichen Ausbildung, Karriere,
Partnerschaft oder Sexualität, bietet Serviceseiten zu Musik, DVDs,
Games, Website, Mode und Lifestyle und unterhält mit Cartoons und
humorvollen Kolumnen. Eine ganzseitige vierfarbige Anzeige kostet
brutto 10150 Franken.

Redaktion als Animator
Mit zum Montag-Gesamtkonzept gehören künftig auch montägliche
Afterworkpartys, bei denen junge Leute sich in gemütlicher Ambiance
gemeinsam DVDs reinziehen können. Die erste steigt schon am 30. Januar.
Mit dabei sind jeweils auch die drei jungen Macher des Magazins, eine
Redaktorin und ein Redaktor (beide 25-jährig) sowie der 29-jährige
Redaktionsleiter
Manuel Gübeli.
Montag löst übrigens das monatliche Magazin Take.off.ch der NLZ ab, das
eine jüngere Zielgruppe (14- bis 19-Jährige) angesprochen hat und
gemäss Renggli auf gute Resonanz gestossen war. Doch weshalb gibt die
NLZ auf, was Erfolg hatte? «Das hat mit Marketingüberlegungen zu tun»,
sagt Renggli. Zum einen kämen junge Erwachsene eher als potenzielle
Abonnenten der NLZ in Frage, zudem sei der monatliche Rhythmus für
Teenager nicht ideal gewesen. Am nächsten Montag wird die erste Ausgabe
von Montag denn auch breit gestreut – mit Kolporteuren vor Bahnhöfen
und vor höheren Schulen im ganzen Verteilgebiet. Doch das Magazin wird
nicht solo abgegeben, sondern jeweils zusammen mit der gesamten NLZ
oder einer ihrer Splitausgaben. «Montag soll klar als Produkt der Neuen
Luzerner Zeitung erkennbar sein», betont Renggli.
Auch am Kiosk ist das Magazin nicht einzeln erhältlich. Hingegen wird
erwogen, ob künftig die Möglichkeit angeboten werden soll, nur die
montägliche Ausgabe der NLZ zu abonnieren, natürlich mit Beilage.
Begleitet wird der Launch übrigens mit Inseraten sowie mit Radio- und
TV-Spots. 
 
Markus Knöpfli