Freude am Forschen
Forschung Nielsen Netratings sorgt bei der Onlineforschung nach Einigung von SRG und Wemf für Unruhe.
dass sich die Neue Internetforschung Schweiz (NIS) verzögere, weil die
Kosten nicht im Lot seien (siehe S. 15). Doch das ist alles. Auch ein
Streit zwischen der SRG und Nielsen Netratings, der Betreiberin des
bisherigen Internetpanels von MMXI Switzerland, behindert die Sache.
Der Hintergrund: Nielsen hatte für NIS mitofferiert, schied aber unter
anderem aus technischen Gründen aus. Die SRG glaubte damals, dass sie
das MMXI-Panel dennoch übernehmen und für die NIS umrüsten könnte.
Schliesslich war die SRG Hauptinitiantin und Hauptgeldgeberin des
Panels. Der Vertrag mit Nielsen wurde per Ende 2005 gekündigt und der
Geldhahn zugedreht.
Nielsen erwägt nun, das Panel auf eigene Faust weiterzuführen. «Derzeit
evaluieren wir, ob wir in der Schweiz weiterhin Internetforschung
betreiben wollen», bestätigt Stefan Raum, Managing Director von MMXI
Switzerland und von Nielsen Netratings Germany. Rein technisch läuft
das Panel weiter, Raum ist jetzt jedoch daran, genügend Kunden zu
finden. Bereits konnte er einige Verträge abschliessen. Und seit klar
sei, dass sich die NIS verzögere, nähmen die Anfragen zu, sagt er.
Das stellt die NIS-Partner vor eine neue Situation. Ein Datenbezug beim
MMXI-Panel kommt nicht in Frage, weil das Panel technisch nicht mit dem
NetAudit der Wemf koppelbar ist. Dies aber ist für die NIS unabdingbar.
«Wir mussten deshalb nach Alternativen suchen», sagt Markus Jufer, bei
der SRG verantwortlich für die Internetforschung. Die gefundene Lösung:
Die SRG sollte für die NIS selbst ein Panel aufbauen. «Der Auftrag ist
allerdings noch nicht erteilt», sagt Jufer. Doch die Pläne sind weit
gediehen: Schweizweit sollen 3000 Personen in 1400 Haushalten
teilnehmen. Begänne man im März mit der Rekrutierung der Panelisten,
könnte das Panel Mitte 2006 erste Monatsdaten liefern.
Möglich also, dass sich bald wieder zwei Internetpanels konkurrenzieren
– wie schon 2001 und 2002. Ob sich beide finanzieren lassen, ist aber
genauso fraglich wie damals.
Markus Knöpfli
