Wenn Werbung Werbung macht
Kreativität Wieso Milliarden für kreative und emotionale Werbung ausgegeben, wenn man doch alles viel einfacher, direkter, billiger und hirnschonender mit einer Publireportage bekannt machen könnte, fragt sich Andreas Panzeri.
Kreativität «Betty muss man haben!» Die
Botschaft ist klar und bereits im Titel unmissverständlich
kommuniziert. Wer sich trotzdem noch etwas detaillierter überzeugen
lassen will, darf weiterlesen: «Was haben Alex Frei, Edith Hunkeler und
Francine Jordi gemeinsam?», fragt der Text im Inserat. Die Antwort lautet: «Sie haben Betty.» Nicht Bossi, die Köchin – sondern die neue
interaktive Fernbedienung, die es dem Zuschauer ermöglicht, per
Knopfdruck direkt am aktuellen TV-Programm teilzunehmen. «Ein
Riesenspass!», doppelt das Inserat noch einmal nach. Und trippelt nach:
«Betty bietet mehr als Spass und Unterhaltung.»
Natürlich bietet Betty all diesen Spass und die Unterhaltung nicht
bereits im Inserat an. Zur Unterhaltung soll schliesslich Betty gekauft
werden. Das nennt man die Strategie. So muss Werbung funktionieren,
juckt es dem Betrachter dieser doppelseitigen Anzeige jedenfalls
unweigerlich durchs Hirn. Und der Kreative kann noch weiter lernen: Man
nehme einen prominenten Sportler, eine sympathische Behinderte und eine
beliebte Sängerin als Testimonial – und schon ist das ganze Spektrum
sämtlicher Publikumsinteressen abgedeckt. Sollte es trotzdem jemand
geben, der weiterhin an Betty zu zweifeln wagt, wird diesem
uneinsichtigen Betty-Verweigerer mit einer handfesten Abreibe
zusätzlich TV-Experte Helmut Thoma ans Herz gelegt. Der RTL-Gründer
weiss über Betty: «Es gibt kein besseres Instrument für interaktives
Fernsehen.» Also noch Fragen? Also endlich. Oder vielleicht höchstens
noch diese: Wieso werden in der Welt eigentlich Milliarden für kreative und emotionale Werbung ausgegeben, wenn man doch alles viel
einfacher, direkter, billiger und hirnschonender mit einer völlig
fantasielosen und stillosen Publireportage bekannt machen könnte? (pan)
Botschaft ist klar und bereits im Titel unmissverständlich
kommuniziert. Wer sich trotzdem noch etwas detaillierter überzeugen
lassen will, darf weiterlesen: «Was haben Alex Frei, Edith Hunkeler und
Francine Jordi gemeinsam?», fragt der Text im Inserat. Die Antwort lautet: «Sie haben Betty.» Nicht Bossi, die Köchin – sondern die neue
interaktive Fernbedienung, die es dem Zuschauer ermöglicht, per
Knopfdruck direkt am aktuellen TV-Programm teilzunehmen. «Ein
Riesenspass!», doppelt das Inserat noch einmal nach. Und trippelt nach:
«Betty bietet mehr als Spass und Unterhaltung.»
Natürlich bietet Betty all diesen Spass und die Unterhaltung nicht
bereits im Inserat an. Zur Unterhaltung soll schliesslich Betty gekauft
werden. Das nennt man die Strategie. So muss Werbung funktionieren,
juckt es dem Betrachter dieser doppelseitigen Anzeige jedenfalls
unweigerlich durchs Hirn. Und der Kreative kann noch weiter lernen: Man
nehme einen prominenten Sportler, eine sympathische Behinderte und eine
beliebte Sängerin als Testimonial – und schon ist das ganze Spektrum
sämtlicher Publikumsinteressen abgedeckt. Sollte es trotzdem jemand
geben, der weiterhin an Betty zu zweifeln wagt, wird diesem
uneinsichtigen Betty-Verweigerer mit einer handfesten Abreibe
zusätzlich TV-Experte Helmut Thoma ans Herz gelegt. Der RTL-Gründer
weiss über Betty: «Es gibt kein besseres Instrument für interaktives
Fernsehen.» Also noch Fragen? Also endlich. Oder vielleicht höchstens
noch diese: Wieso werden in der Welt eigentlich Milliarden für kreative und emotionale Werbung ausgegeben, wenn man doch alles viel
einfacher, direkter, billiger und hirnschonender mit einer völlig
fantasielosen und stillosen Publireportage bekannt machen könnte? (pan)
