Auf Trendpirsch in Frankfurt

Papier I An der Fachmesse Paperworld
treffen sich vor allem Anbieter und Wiederverkäufer aus dem
Office-Umfeld. Hier wird angeboten, was sich morgen zum Trend entwickeln soll. Während es bei den Anbietern von
Schreibtischzubehör und Herstellern von Briefschaften auf der
diesjährigen Paperworld lebhaft zu und her ging, waren die von den klassischen Papierproduzenten und -händlern gebuchten Hallen 
deutlich schwächer besucht. Das mag damit zusammenhängen, dass einige
der führenden Papierhersteller nicht oder nicht mehr an der
diesjährigen Fachmesse teilnahmen. So unterstreichen die zumindest am
zweiten Messetag schwach besuchten Frankfurter Messehallen die Krise,
in der sich viele grosse Papierproduzenten derzeit offenbar befinden.

Papierproduzenten unter Druck
Vermutlich hat sich die Verflachung des Umsatzwachstums in der
Papierindustrie auf das Interesse der Aussteller an Fachmessen
übertragen. Dazu machen viele Papierhersteller derzeit vor allem durch Preisaufschläge auf sich
aufmerksam: Als aktuelles Beispiel hat Sappi einen Tag nach Torschluss
der Paperworld bereits eine fünfprozentige Preiserhöhung für holzfrei
gestrichene Papiere auf Februar 2006 angekündigt. Andere Hersteller haben bereits an der
Preisspirale gedreht, die vor allem auf gestiegene Rohstoffkosten
zurückzuführen ist. Gemäss auf der Messe geführten Gesprächen wollen
auch Stora Enso und UPM, die beiden weltweit grössten Papieranbieter,
ihre Preise erhöhen. Papierpreiserhöhungen scheinen damit ein
eindeutiger Trend zu sein.

Office-Papier neu verpackt
Neben den verhaltenen Wachstumsaussichten gab es von den
Papierproduzenten auch erfreuliche Entwicklungen zu vernehmen. Wohl
weil es bei den Office-Papieren nichts oder nicht mehr viel zu
verbessern gibt, steht hier einmal mehr
Convenience/Verbraucherfreundlichkeit im Vordergrund. Waren es im
letzten Jahr noch die unter anderem vom Papierproduzenten M-real
vorgestellten, gepolsterten Tragebänder, so ging es in diesem Jahr
unter anderem dem Einschlagpapier an den Kragen. Der Konzern Mondi
Business Paper hat eine «CleverOpen» genannte Verpackung vorgestellt,
die sich in Rekordzeit öffnen lassen soll. Die durchsichtige und
biologisch vollständig abbaubare Kunststoffverpackung umhüllt je 500
Blatt A4. «Wir werden CleverOpen zunächst für die Produkte Color Copy,
IQ selection smooth, IQ Triotec premium, Maestro supreme und Maestro
Triotec extra verwenden», erklärt Kerry Crandon, Communications Manager
bei Mondi Business Paper.

Papierproduzent UPM setzt bei der direkten Verpackung weiter auf
Papier, geht dafür bei der Umverpackung neue Wege. Statt Karton wurde
ein vollständig recyclier- und zusammenfaltbares Papier entwickelt, das
mehrere Vorteile in sich vereint: Zum einen ist die an der Paperworld
lancierte, mittels Aufreissband einfach zu öffnende Umverpackung
«SmartWrap» besonders reissfest, zum Zweiten kann sie durch ein
spezielles Einschlagverfahren mit einer Hand und ohne zusätzliche
Tragebänder getragen werden, und zum Dritten entsteht deutlich weniger
Abfall. Auf die Gründe für die Entwicklung von SmartWrap angesprochen,
erklärt Martina Schürmann, Marketing Manager Graphic & Office
Papers bei UPM: «Convenience bei den Umverpackungen liegt im Trend. Das
Transportieren oder Nachfüllen von Papier muss so einfach wie möglich
ablaufen.» Als weiteren Trend nennt sie die zunehmende Nachfrage nach
Multifunktions- und Spezialpapieren für den Heimanwender: «Die
Verbraucher verlangen ihre Fotopapiere etc. zunehmend in kleineren
Packgrössen (50 Exemplare) und in immer unterschiedlicheren Formaten.»
Die Konsumenten seien hier vor allem für Add-Ons wie Schlüsselanhänger
und dergleichen oder Verpackungen mit 550 statt 500 Blatt sehr
empfänglich.

Edle Briefschaften
Visuell aufgefallen sind an der Paperworld vor allem die edlen
Papierausstattungen und Briefschaften, ebenso in Samt gebundene
Agenden, Tagebücher und dergleichen. Exklusive Produkte scheinen
zeitlos zu sein. Präsentiert wurden die Ausstattungen zum Teil in
Schaufenstern, die in ihrer Anmutung edlen Schmuckgeschäften
nachempfunden waren. Der Bogen spannte sich von klassischen, dezenten
Motiven/Sujets bis zu modernen und mit Comicelementen versehenen
Produkten. Auf einer kleinen Sonderausstellung innerhalb dieses
Schreibpapiersektors wurden Trends vorgestellt – neben vielen in
Schwarz und auch Rot konzipierten Büroartikeln waren dort auch
Utensilien in sehr bunten Farbkompositionen zu sehen.

Papier und das Internet
Dass sich ausgerechnet ein Anbieter von Papieren ganz besonders im
Internet engagiert und hier gar eine Plattform etablieren will, mag auf
den ersten Blick verwundern. Doch geht es dem Feinstpapieranbieter
Römerturm nicht um Überzeugungsarbeit für einen Bedruckstoff. Vielmehr
will das Unternehmen mit seiner im letzten Oktober lancierten Website
Paperlounge.de eine Möglichkeit anbieten, damit sich Interessierte über
Papier, Veredelungstechniken und dergleichen informieren und
austauschen können. Silvia Wiener, Category Manager bei Römerturm: «Von
einer Kundenbefragung wissen wir, dass es keine neuen Papiere mehr
braucht. Vielmehr ist Wissen und sind Informationen gefragt, wie man
mit den vorhandenen Papieren umgehen und was man damit alles
realisieren kann.» Für den Wissensaustausch via Internetportal
Paperlounge.de ist dann eine Mitgliedschaft oder kostenpflichtige
Vollmitgliedschaft notwendig, deren Kosten jedoch bei
Papierbestellungen in Abzug gebracht werden können. Mitglieder erhalten
dann zum Beispiel ein Argumentarium, um einen höheren Papierpreis zu
relativieren, oder finden Adressen von Anbietern/Firmen, die sich auf
Veredelungstechniken, Mehrfarbendruck etc. spezialisiert haben, oder
erfahren etwa Neuigkeiten über Events aus der Designszene. Auch das
zukünftige Schweizer Pendant Paperlounge.ch existiert bereits, enthält
derzeit aber noch den gleichen Inhalt wie die deutsche Plattform. «Wann
und ob die Schweizer Paperlounge offiziell an den Start geht, ist
derzeit noch offen», erklärt Silvia Wiener.

Papierhersteller Gmund setzt schon lange auf das Internet – dort
aber mehr auf einen Webshop mit üblichen Möglichkeiten. Im Zentrum des
bayrischen Papierproduzenten stand daher an der Paperworld die
umfassende Papierberatung auf bodenständige, bayrische Art. Hier macht
dem Papierspezialisten Gmund wohl kaum jemand etwas vor. Gmund nutzte
die Paperworld unter anderem zur Promotion der Papierkollektion
Savanna, die mit warmen Erdtönen und Holzfarben auffällt. «Erstmals ist
es einem Papierproduzenten gelungen», so die Presseverantwortliche Maxi
Gohlke zu Savanna, «eine Holzprägung zu realisieren, die echten
Holzcharakter hat.» Obs ein Trend wird?

Jürgen Franck

Paperworld 2006
Die Business-to-Business-Fachmesse Paperworld wird zusammen mit der
Beauty- und Christmasworld jährlich im Januar ausgerichtet. Sie nimmt
innerhalb dieser drei Segmente auf dem Frankfurter Messegelände die bei
weitem grösste Ausstellungsfläche ein. Der Bogen der von den
Ausstellern immer wieder wunderschön und teils exklusiv präsentierten
Produkte spannt sich von Schreib- und Zeichengeräten über Schulbedarf,
Office-Accessoires bis hin zu Büropapieren.

Mehr als 106 000 Besucher aus 75 Ländern besuchten die diesjährige
Paperworld, die auch im kommenden Jahr zwischen dem 24. und 28. Januar
wieder in Frankfurt stattfinden wird. (jf)