Nach der Theorie die Praxis

Print Im Zuge einer Kreuzbeteiligung werden
die Akzidenzdruckaktivitäten der Vogt-Schild-Gruppe mit der AZ Print
verschmolzen. Erste Massnahmen wurden bereits realisiert.Mitte letzten Jahres haben die vier
Medienhäuser AZ-Medien-Gruppe (Herausgeber der Aargauer Zeitung),
Vogt-Schild-Gruppe (Solothurner Zeitung), Dietschi AG
(Oltener Tagblatt) und Zofinger Tagblatt AG (Zofinger Tagblatt) bekannt
gegeben, dass sie das Modell respektive die Kooperation «Mittelland
Zeitung» unbefristet weiterführen und gar ausbauen wollen. In der Folge
hat die AZ-Medien-Gruppe die von der PubliGroupe/Publicitas gehaltene
35-Prozent-Beteiligung an der Vogt-Schild-Gruppe übernommen, im
Gegenzug hat AZ Medien die Anzeigenregie für den Zeitungsbereich an die
PubliGroupe übertragen.

Neben diesen verlegerischen Entscheidungen hatten AZ Medien und
Vogt-Schild Ende Juni über eine Zusammenführung und Neuausrichtung
ihrer Printaktivitäten orientiert. So hat sich AZ Medien mit 25 Prozent
am neuen Akzidenzdruckunternehmen Vogt-Schild Druck AG beteiligt, an
der die VS Holding AG 75 Prozent hält. Die Beteiligung am Zeitungsdruck
ist genau umgekehrt, hier hält AZ Medien die Mehrheit (siehe Grafik).

«Mit diesem Schritt hat Aarau den Lead im Zeitungsdruck und Derendingen
die Führung im Akzidenzdruck übernommen», fasst Rolf Steiner,
Geschäftsführer der Vogt-Schild Druck AG, die seither neuen
Beteiligungsverhältnisse zusammen und ergänzt: «Dazu wurde auch eine
gegenseitige Risikobeteiligung vereinbart.»

Zusammenfassung von drei Standorten
Mit diesem Umbau bei Vogt-Schild Druck sind bereits konkrete Massnahmen
erfolgt. So wurden bis Ende 2005 die bisherigen
Akzidenzdruck-aktivitäten von Vogt-Schild im rund fünf Kilometer
entfernten neuen Hauptsitz in Derendingen zusammengeführt. Auch Teile
der ehemaligen AZ Print (vormals Akzidenzdruckbereich der AZ Medien),
wurden bereits von Aarau nach Derendingen verlegt. Neben Aussendienst-
und Innendienstmitarbeitenden und Fachkräften aus der Druckvorstufe,
die bereits in Derendingen arbeiten, wird derzeit der Bereich
Druckweiterverarbeitung transferiert. Diese Verlegung soll bis Ende
März komplett abgeschlossen sein.

Die Bogen- und Rollenoffsetmaschinen in Aarau würden an diesem Standort
nicht mehr erneuert und gemäss Fahrplan bis spätestens Ende 2008
stillgelegt werden. Die Lebensdauer der Maschinen geben hier vor, wie
lange noch in Aarau produziert wird. «Diese Massnahme ist eine
Konsolidierung. Wir wollen damit vor allem Überkapazitäten aus dem
Markt nehmen», begründet Steiner diesen Schritt, der ab 2007 zwar
wieder investieren, aber auf keinen Fall die Druckkapazitäten
vergrössern will.

Neuausrichtung Akzidenzdruck
Mit dem Zusammenlegen der Innendienstabteilungen der Standorte
Solothurn, Derendingen und Aarau wurden gleichzeitig organisatorische
Änderungen vorgenommen. So setzt Vogt-Schild Druck seither auf zwei
Gebietsteams (Ost/West), die sich aus Mitarbeitenden aus dem Verkauf,
dem Innendienst und aus der Vorstufe zusammensetzen. «Mit diesem
Schritt haben wir gleichzeitig die Kundenbetreuung optimiert», erklärt
Rolf Steiner einen ersten, bereits realisierten Vorteil der
Neuorganisation. Um eine noch bessere Betreuung der Kunden in den
Regionen Zürich und Ostschweiz zu erzielen, soll voraussichtlich das
bestehende Zürcher Verkaufsbüro um eine Person aufgestockt werden.

Fokus auf Periodika
All diese Massnahmen gehen mit der Geschäftsstrategie der Vogt-Schild
Druck AG einher, sich als erste Adresse im Bereich der Produktion von
Periodika zu etablieren. Das Unternehmen will dazu noch stärker wie
bisher als Generalunternehmer auftreten. Im Zentrum der Aktivitäten
steht die komplette Realisierung von Zeitschriften des eigenen Verlags
und von Kundenzeitschriften sowie von periodischen Publikationen. Das
Angebot erstreckt sich von der Projektführung über Produktion, Versand
und Logistik bis zur Abonnementsverwaltung, redaktionellen
Unterstützung bis zum Anzeigen-Inkasso. Nicht vernachlässigen, sondern
ständig optimieren will die Vogt-Schild Druck AG die
Produktionsprozesse: «Die industrialisierte Produktion von kleineren
und mittleren Auflagen wollen wir weiter vorantreiben», betont Rolf
Steiner.

Bessere Einkaufskonditionen dank grösserem Volumen
Das Unternehmen wird als Folge der Zusammenlegung der drei Standorte
und damit als grösserer Abnehmer bei Lieferanten zukünftig auch von
besseren Einkaufskonditionen profitieren können.

Doch Steiner relativiert diese potenziellen Einsparungen: «Die besseren
Konditionen bei Papier, Farbe und dergleichen werden kaum ausreichen,
um die derzeitigen Preiserhöhungen zu kompensieren. Wir sehen uns daher
gezwungen, diese weiterzugeben.» Auch hier setzt Steiner auf die
umfassende Beratung: Es sei hier besonders wichtig, Kunden bei Bedarf
Alternativen aufzuzeigen und mit dem Kunden nach einer Lösung zu suchen.

Jürgen Franck