FC «Ai du scheene» schlägt den Böögg 1:0
Bier Die in Basel und Zürich engagierte MRG Communications hat für Warteck den Zwist Zürich - Basel zu einer Kampagne gemacht.
Durststrecke startet Warteck-Bier jetzt mit einer neuen Imagekampagne
durch. Anlass ist das 150-Jahr-Jubiläum und das eigens dafür gebraute
Jubiläumsbier Warteck 1856.
Warteck ist 1989 von der Feldschlösschen Getränke AG übernommen worden.
Das «sympathische Bier aus der Region Basel und Jura» (Website) wird
auf Grund seines Kleinbasler Ursprungs immer noch bei vielen Liebhabern
geschätzt als «das Bier für Basel». Diese Positionierung wird in der
neuen Imagekampagne nicht nur beibehalten, sondern verstärkt, «denn
lokale Marken vermitteln den Konsumenten die Sicherheit und
Orientierung, die sie in unserer globalisierten, heterogenen Welt
vermissen», weiss die MRG Communications.
Die 1999 gegründete Agentur beschäftigt rund 30 Mitarbeitende in zwei
Büros in Basel und Zürich. Aus dieser geografischen Spannweite hat MRG
jetzt auch die Grundspannung für ihre bierische Kampagne genährt. Die
neue Imagekampagne von Warteck setzt auf die Verbundenheit von Warteck
mit Basel und der Basler untereinander. Denn Basler sind, wie sattsam
bekannt, stolz darauf, ein ausgeprägtes Zusammengehörigkeitsgefühl zu
haben. Am stärksten kommt das nicht nur alljährlich an der Fasnacht zum
Ausdruck, wenn in Basel über Zürcher gelästert wird.
Die Imagekampagne startet mit drei provokativen Plakatsujets mit
witzigen Vergleichen zwischen Basel und Zürich, bei denen die Zürcher
natürlich etwas weniger gut abschneiden. Gleichzeitig wird in
Gastropromotionen und Anzeigen auf das neue Jubiläumsbier Warteck 1856
aufmerksam gemacht. Die Kampagne startet Ende Februar und wird Anfang
März von einem neuen Internetauftritt begleitet.
Erst kommt das Bier, dann die Kultur
Zürich und Basel sind gar nicht so verschieden, wie die Nutzung
ehemaliger Brauhäuser zeigt. Ein beliebter Sinnspruch heisst «in vino
veritas». Diese Wahrheit muss inzwischen zur Erkenntnis «wo Bier, da
Kultur» ausgeweitet werden. In Zürich ist zuerst auf dem
Löwenbräu-Areal sowie später auch auf dem ehemaligen Areal der Brauerei
Hürlimann ein vielseitiges Zentrum für Kleinbetriebe mit kulturellem
Touch sowie kulturelle Unternehmen aller Art entstanden, seit die
Bierproduktion mit dem Verkauf an Feldschlösschen nach Rheinfelden
abgezogen worden ist. Auch in der Brauerei Warteck in Basel wird
natürlich kein Bier mehr gebraut, seit der Nischenproduzent 1989 an den
Marktleader Feldschlösschen verkauft worden ist. Genauso wie in Zürich
– und nicht anders, wie es die Warteck-Werbung wohl gerne persiflieren
würde – ist im ehemaligen Brauareal nun ein öffentlicher Kulturraum
eingerichtet worden. Die Idee geht auf den Basler Architekten Roger
Diener zurück. Ihm hat im schlossartigen Bau eine Vision «Werkraum
Warteck» vorgeschwebt. Diese Idee hat sich immer mehr zusammengebraut,
bis 1994 ein solcher Verein gleichen Namens gegründet worden ist.
Dieser Verein ist nun Mieter des gesamten ehemaligen Warteck-Areals und
vergibt die einzelnen Räume in Untermiete an individuelle Projekte.
Diese sind selbstständig und finanziell unabhängig. Mehr als 30
Kleinunternehmer, Interessengemeinschaften und gemeinnützige
Organisationen mit unterschiedlichsten Strukturen und Arbeitsweisen
nutzen inzwischen die alte Brauerei. Unter den Projekten findet sich
Agrico – eine Genossenschaft für biologischen Landbau – genauso wie
DOKU, die Dokumentationsstelle Basler Kunstschaffender. Alchemie_raum
nennt sich ein «Elfenbeinturm» zum Denken und Diskutieren. Dazu gibt es
Bildhauerateliers, Agenturen für neue Medien oder Electronic
Publishing. Natürlich sind auch mehrere Künstlerateliers oder zum
Beispiel das Trainingszentrum der bekannten Truppe Cîrqu’enflex im
Brauhaus installiert. Öffentlich zugänglich sind zudem eine Beiz sowie
das ehemalige Sudhaus für kulturelle Veranstaltungen.
Andreas Panzeri
