25 Porträts einer Ausbildung

Ausbildung Lange war «learning by doing»
der beliebteste Weg in die Kommunikation. Seit fünf Jahren gibt es
einen anderen Weg: Das IAM bildet professionelle Kommunikatoren aus.
Ein Blick zurück.Kommunikationstalent sei lernbar. Das
zumindest behauptet der SP-Bundesrat, Cicero-Preisträger und begnadete
Redner Moritz Leuenberger in seinem kurzen Vorwort zu «Kommunikation
als Beruf». Das macht zwar vielen Menschen Mut, stellt aber einige vor
die unangenehme Frage, warum sie es denn bis heute nicht gelernt
hätten. War ich zu faul, habe ich zu wenig hart (an mir) gearbeitet –
oder gab es zu meiner Zeit das Institut für angewandte
Medienwissenschaft noch nicht? In dubio pro re: Natürlich gab es das
IAM damals noch nicht …

Das Buch zum Jubiläum
Das Institut für Medienwissenschaft gehört zur Zürcher Hochschule
Winterthur und ist in der Kesselschmiede auf dem Sulzer-Industrieareal
in Winterthur zu Hause. Seit Oktober 2000 bildet das Institut, das vom
ehemaligen Tages-Anzeiger-Textchef und Sprachwissenschafter Daniel
Perrin geleitet wird, professionelle Kommunikatorinnen und
Kommunikatoren aus. Inzwischen haben 240 von ihnen ihren Studiengang
abgeschlossen, 25 davon werden in diesem Buch, das zum
Fünf-Jahre-Jubiläum erschien, in Bild und Wort vorgestellt.

Eines ist allen 25 Informationsbeauftragten, Journalistinnen,
Kommunikationsverantwortlichen, Mediensprecherinnen und Redaktoren
gemeinsam: Sie haben ihre Berufung zu ihrem Beruf gemacht und
arbeiteten hart dafür. Alle neben ihrer Arbeit, viele von ihnen während
ihrer Freizeit und in ihren Ferien. Doch damit enden die
Gemeinsamkeiten. Die Lebensläufe sind genauso unterschiedlich wie die
Motivation, professionell zu kommunizieren. Das macht «Kommunikation
als Beruf» lesenswert und spannend.

Die Berufung zum Beruf gemacht
Zum Beispiel Marianne Gut. Die gelernte Orthopädistin besuchte nebenbei
die gestalterische Berufsmaturitätsschule und fand über das Webdesign
zur Unternehmens- kommunikation. Als sie am IAM für eine Geschichte
recherchierte, kam sie mit dem Stade de Suisse in Kontakt – und
konzipierte kurz darauf die Webseite www.stadedesuisse.ch. Während
dieses Projekts bewarb sie sich blind als Kommunikationsbeauftragte für
das Stade de Suisse Wankdorf. Sie bekam die Stelle, baute (damals noch
in einem Baucontainer) die Kommunikation auf und ist seither allein
dafür verantwortlich.

Oder Anna Scrowther. Nach ihrer Matur jobbte sie als Flight Attendant,
bis sie für eine Show des Privatsenders TV 3 Beiträge produzierte und
die Redaktion einer Unterhaltungssendung leitete. Dann entschied sie
sich für das Studium Journalismus und Unternehmenskommunikation. Heute
assistiert sie dem Direktor und künstlerischen Leiter des
Casinotheaters Winterthur und ist für die Medienarbeit verantwortlich.
Sie schreibt das Programmheft, betreut Journalistinnen und
Journalisten, lädt sie zu Proben ein, vermittelt Interviewtermine. Und
zwischendurch organisiert sie alles, von Bachtrommeln bis Tigerfinken
mit roten Pompons.

Die Menschen im Mittelpunkt
Das Buch «Kommunikation als Beruf» richtet sich an alle, die sich für
eine Ausbildung in der Kommunikation interessieren. Die sehr
persönlichen Porträts stellen 25 Menschen in den Mittelpunkt, die
professionell kommunizieren wollen, die sich darum für eine Ausbildung
am IAM entschieden haben. Das ist, falls man Moritz Leuenbergers These
vom erlernbaren Talent glauben will, sicherlich ein guter Weg – und
sicherlich auch, wenn man wie ich nicht daran glaubt.

Roger Hausmann