Daydeal-Spots von Headstart Collective: Deal stört Abdankung
Die neuen Daydeal-Spots zeigen Deals, die bei einer Geburt, einer Abdankung und auf einem Tatort alle Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Die Kampagne «Mega random. Mega Deal.» entstand mit der Agentur Headstart Collective und läuft bis Ende des Jahres.
Die drei neuen Daydeal-Spots setzen auf Überraschung. Seit 2009 bietet Daydeal, die Deal-Plattform von Brack, täglich neue Angebote an. Brack bezeichnet sich als grössten unabhängigen Schweizer Onlineshop. Die Kampagne unter dem Motto «Mega random. Mega Deal.» entstand in enger Zusammenarbeit mit der Agentur Headstart Collective. Sie stellt in den Mittelpunkt, was Daydeal ausmacht: Man weiss nie, was täglich um 9 Uhr aufpoppt.
Daydeal-Spots: Deals an unpassenden Orten
Eine Geburt, ein Abschied, ein Tatort: Die drei Spots spielen in Momenten, in denen eigentlich das jeweilige Ereignis im Mittelpunkt stehen sollte. Doch genau dann taucht ein Deal auf, der so deplatziert wie unerwartet alle Aufmerksamkeit auf sich zieht. Die Protagonisten verhalten sich dabei wie die Tagesdeals selbst: mega random.
Im ersten Spot sorgt ein Deal bei der Geburt eines Babys für zusätzliche Begeisterung. Im zweiten zieht er an einer Abdankung, wo eigentlich Trauer und Ernst den Ton angeben, plötzlich alle Blicke auf sich. Und im dritten bringt er die angespannte Stimmung bei der Spurensicherung an einem Tatort unerwartet zum Kippen.
«Social Media lebt von Überraschungen; genau wie daydeal. Mit den drei Spots wollten wir bewusst mit Erwartungen brechen und Situationen schaffen, die so absurd sind, dass man einfach hängen bleibt. Schnell erzählt, mit einer guten Portion Humor und einem klaren Ziel: Aufmerksamkeit in den ersten Sekunden», sagt Nico Bellabarba, Co-Founder der Agentur Headstart Collective.
Customer Insights als Basis
Was nach Comedy-Timing aussieht, beruht laut Mitteilung auf einer Beobachtung aus der eigenen Community. Wer bei Daydeal einkaufe, komme nicht wegen eines bestimmten Produkts, sondern liebe es, dass es gar kein fixes Sortiment gebe. Damit verändere sich der Onlineshop quasi Woche für Woche komplett.
«Wir haben unsere Kund:innen gefragt, was sie an daydeal mögen, und die Antwort war eindeutig: dass man nie weiss, was kommt», sagt Roman Reichelt, Chief Marketing & Communications Officer bei Brack.Alltron. «Am Montag ein iPhone, am Dienstag ein Blutdruckmessgerät, am Mittwoch ein Hometrainer. Diese Neugier lässt sich nicht auf später verschieben, und sie hält sich an keine Etikette.» Von IT & Multimedia über Haushalt & Wohnen bis zu Sport & Freizeit erwarte die Kund:innen jeden Tag eine vielfältige Auswahl an «random» Top-Angeboten.
Mit der Kampagne zeigt sich Daydeal zudem in aufgefrischtem Look. Logo, Farben und Typografie waren laut Mitteilung in die Jahre gekommen und wurden gemeinsam mit MetaDesign überarbeitet.
Die Spots sind ab 2. November auf diversen digitalen Kanälen zu sehen und begleiten Daydeal bis Ende des Jahres.
Weitere Informationen zur Unternehmensgruppe gibt es auf brackalltron.ch.
Verantwortlich bei Headstart Collective: Nico Bellabarba, Co-Founder. Verantwortlich bei Brack.Alltron: Roman Reichelt, Chief Marketing & Communications Officer.
