Schweizer PR-Branche mit guten Aussichten
Mehr als die Hälfte der führenden PR-Schaffenden rechnen für das laufende Jahr mit einem Anstieg der Kommunikationsbudgets von bis zu 10 Prozent. Dies zeigt die Branchenumfrage des Berufsregisters der Schweizerischen PR-Gesellschaft SPRG.
Mehr als die Hälfte der führenden PR-Schaffenden rechnen für das laufende Jahr mit einem Anstieg der Kommunikationsbudgets von bis zu 10 Prozent. Die Branchenumfrage des Berufsregisters der Schweizerischen Pr-Gesellschaft SPRG zeigt, dass die PR-Branche so optimistisch in die Zukunft blickt wie schon lange nicht mehr. An der Umfrage haben sich 68 eingetragene Mitglieder beteiligt (Vorjahr: 77). 49 davon entfallen auf Auftragnehmer, 19 auf Auftraggeber.52 Prozent der BR-Mitglieder rechnen für 2006 mit steigenden Budgets. Im Vorjahr waren es nur 36 Prozent gewesen. Vier von fünf Personen erwarten eine Steigerung des Budgets von bis zu 10 Prozent. 43 Prozent gehen von mindestens gleich bleibenden Ausgaben für PR-Dienstleistungen aus. Die Auftragnehmer sehen die Entwicklung etwas optimistischer als die Auftraggeber.
Die Jahreslöhne sind für PR-Fachleute, PR-Verantwortliche und Abteilungs- und Bereichsleiter zum Teil deutlich gestiegen. Diese erste Zunahme auf breiter Front widerspiegle die zunehmende Erholung der Branche. Hier gehen die Auftraggeber generell von höheren Löhnen aus als die Auftragnehmer. Im Bereich der erstmals erhobenen Kategorie Assistenz/Sekretariat liegen die Jahresbruttolöhne im Bereich zwischen 55’000 und 80’000 Franken. Der angemessene Monatslohn für Sekretariats- und Assistenzmitarbeitende mit 2 Jahren Berufserfahrung liege demnach heute bei 5’000 Franken. Für PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis und 4 Jahren Berufserfahrung zeigt die Lohnskala eine breite Streuung. Fast die Hälfte der Antwortenden halten Jahressätze zwischen 70’000 und 85’000 Franken für angemessen. Mehr als ein Drittel geht aber von Löhnen über 85’000 Franken aus. Fast jeder sechste hält einen Ansatz von über 95’000 Franken für angemessen. Der Schnitt liegt bei 80’000 Franken, was eine Zunahme um 17,5 Prozent innerhalb der letzten sechs Jahre bedeutet.
PR-Projektverantwortliche mit 5 Jahren Berufserfahrung liegen mit einem Durchschnitt von 97’500 Franken deutlich über dem Vorjahr. Ein gutes Drittel der Antwortenden geht heute von angemessenen Löhnen in der Grössenordnung von 100’000 Franken aus. Für rund zwei Drittel der PR-Berater mit Diplom und 5 Jahren Berufserfahrung liegt der angemessene Jahreslohn zwischen 100’000 und 130’000 Franken. Der Durchschnitt der Jahresbruttolöhne liegt unverändert bei 120’000 Franken, wobei auch dieses Jahr wieder die Auftraggeber etwas über und die Auftragnehmer etwas unter dem Durchschnitt liegen. Eine recht signifikante Zunahme verzeichnen der Durchschnitt Bruttolöhne der PR-Abteilungsleiter mit mehr als 5 Jahren Berufserfahrung, der bei 150’000 Franken liegt. Jeder vierte rechnet aber bereits mit Löhnen von über 165’0000 Franken. Bei den Leitungspositionen gibt es denn auch die deutlichsten unterschieden zwischen Auftragnehmer und Auftraggeber: Bei ersteren ist der Mittelwert 140’000 Franken, bei letzteren 160’000.
Die Stundensätze liegen in der PR-Branche heute zwischen 110 Franken (Sekretariat, Assistenz) und 280 Franken. Zwei Antworten liegen bei über 400 Franken. Diese Zahlen wurden erstmals erhoben. Im Gegensatz zu den Löhnen gehen Auftraggeber eher von tieferen Ansätzen aus als Auftragnehmer.
Kosten für PR-Dienstleistungen praktisch unverändertDie Preise für PR-Dienstleistungen sind im Vergleich zum Vorjahr weitgehend unverändert geblieben. Für eine lokale Medienkonferenz liegen die Preise zwischen 3’000 und 25’000 Franken, für eine nationale Medienkonferenz zwischen 10’000 und über 25’000 Franken. Für das Verfassen eines Fachartikels rechnen rund zwei Drittel der Antwortenden mit einem Aufwand zwischen 1’500 und 3’000 Franken. Für die inhaltliche Konzeption eines Unternehmensporträts mit 24 Seiten Umfang liegt für 85 Prozent der angemessene Preis bei 10’000 und 25’000 Franken. Die Redaktion eines regelmässig erscheinenden Newsletters im Umfang von 4 Seiten schlägt mit Kosten zwischen 4’000 und 10’000 Franken zu Buche. Praktisch unverändert sehen auch die Preise für die Ausarbeitung eines PR-Jahreskonzepts aus. 80 Prozent halten eine Preisspanne von 15’000 bis 25’000 Franken für angemessen. Das Preisspektrum für die Konzeption einer Webseite hat sich leicht nach unten verschoben. Rund 40 Prozent rechnen hier mit einem Aufwand von unter 10’000 Franken. Gut die Hälfte gehen aber weiterhin von einem Preisspektrum von 10’000 bis 20’000 Franken aus.
Die Jahreslöhne sind für PR-Fachleute, PR-Verantwortliche und Abteilungs- und Bereichsleiter zum Teil deutlich gestiegen. Diese erste Zunahme auf breiter Front widerspiegle die zunehmende Erholung der Branche. Hier gehen die Auftraggeber generell von höheren Löhnen aus als die Auftragnehmer. Im Bereich der erstmals erhobenen Kategorie Assistenz/Sekretariat liegen die Jahresbruttolöhne im Bereich zwischen 55’000 und 80’000 Franken. Der angemessene Monatslohn für Sekretariats- und Assistenzmitarbeitende mit 2 Jahren Berufserfahrung liege demnach heute bei 5’000 Franken. Für PR-Fachleute mit eidg. Fachausweis und 4 Jahren Berufserfahrung zeigt die Lohnskala eine breite Streuung. Fast die Hälfte der Antwortenden halten Jahressätze zwischen 70’000 und 85’000 Franken für angemessen. Mehr als ein Drittel geht aber von Löhnen über 85’000 Franken aus. Fast jeder sechste hält einen Ansatz von über 95’000 Franken für angemessen. Der Schnitt liegt bei 80’000 Franken, was eine Zunahme um 17,5 Prozent innerhalb der letzten sechs Jahre bedeutet.
PR-Projektverantwortliche mit 5 Jahren Berufserfahrung liegen mit einem Durchschnitt von 97’500 Franken deutlich über dem Vorjahr. Ein gutes Drittel der Antwortenden geht heute von angemessenen Löhnen in der Grössenordnung von 100’000 Franken aus. Für rund zwei Drittel der PR-Berater mit Diplom und 5 Jahren Berufserfahrung liegt der angemessene Jahreslohn zwischen 100’000 und 130’000 Franken. Der Durchschnitt der Jahresbruttolöhne liegt unverändert bei 120’000 Franken, wobei auch dieses Jahr wieder die Auftraggeber etwas über und die Auftragnehmer etwas unter dem Durchschnitt liegen. Eine recht signifikante Zunahme verzeichnen der Durchschnitt Bruttolöhne der PR-Abteilungsleiter mit mehr als 5 Jahren Berufserfahrung, der bei 150’000 Franken liegt. Jeder vierte rechnet aber bereits mit Löhnen von über 165’0000 Franken. Bei den Leitungspositionen gibt es denn auch die deutlichsten unterschieden zwischen Auftragnehmer und Auftraggeber: Bei ersteren ist der Mittelwert 140’000 Franken, bei letzteren 160’000.
Die Stundensätze liegen in der PR-Branche heute zwischen 110 Franken (Sekretariat, Assistenz) und 280 Franken. Zwei Antworten liegen bei über 400 Franken. Diese Zahlen wurden erstmals erhoben. Im Gegensatz zu den Löhnen gehen Auftraggeber eher von tieferen Ansätzen aus als Auftragnehmer.
Kosten für PR-Dienstleistungen praktisch unverändertDie Preise für PR-Dienstleistungen sind im Vergleich zum Vorjahr weitgehend unverändert geblieben. Für eine lokale Medienkonferenz liegen die Preise zwischen 3’000 und 25’000 Franken, für eine nationale Medienkonferenz zwischen 10’000 und über 25’000 Franken. Für das Verfassen eines Fachartikels rechnen rund zwei Drittel der Antwortenden mit einem Aufwand zwischen 1’500 und 3’000 Franken. Für die inhaltliche Konzeption eines Unternehmensporträts mit 24 Seiten Umfang liegt für 85 Prozent der angemessene Preis bei 10’000 und 25’000 Franken. Die Redaktion eines regelmässig erscheinenden Newsletters im Umfang von 4 Seiten schlägt mit Kosten zwischen 4’000 und 10’000 Franken zu Buche. Praktisch unverändert sehen auch die Preise für die Ausarbeitung eines PR-Jahreskonzepts aus. 80 Prozent halten eine Preisspanne von 15’000 bis 25’000 Franken für angemessen. Das Preisspektrum für die Konzeption einer Webseite hat sich leicht nach unten verschoben. Rund 40 Prozent rechnen hier mit einem Aufwand von unter 10’000 Franken. Gut die Hälfte gehen aber weiterhin von einem Preisspektrum von 10’000 bis 20’000 Franken aus.
