Andy Was Right Strategy Unit: Strategie und Kreation vereint

Die Zürcher Agentur Andy Was Right richtet sich mit der neu geschaffenen Andy Was Right Strategy Unit noch stärker darauf aus, digitale Inhalte zu entwickeln, die für die Marke nach eigenen Angaben einen echten Wert schaffen. Nico Diewald führt die Einheit als Head of Strategy, Jehmsei Keo kommt als Creative Strategist neu ins Team.

Wo Marken viel investieren und wenig passiert

Die Unit setzt dort an, wo Brands viel investieren: bei digitalen Inhalten. Oft werde viel produziert, aber wenig bewirkt. Es entstünden viele Einzelstücke, verteilt über Kanäle, Kampagnen und Abteilungen, ohne dass sich sagen liesse, worauf das Ganze einzahle. Die Nachfrage nach strategisch gut begründeten Umsetzungen werde immer grösser, heisst es in der Mitteilung. AI lasse die Menge an Content explodieren, aber ohne Richtung. Andy Was Right wolle aus Inhalten Investitionen machen, die sich begründen lassen.

«Die meisten Marken haben kein Ideenproblem, sie haben ein Entscheidungsproblem», sagt Nico Diewald, Head of Strategy. «Wenn niemand festlegt, worauf die Inhalte einzahlen sollen, entsteht jedes Jahr viel Gutes, das nebeneinander steht. Jede Massnahme für sich ist begründbar. Am Ende wurde viel kommuniziert, ohne dass die Marke jedoch etwas gewonnen hat.»

Auch ohne Logo auf jedem Social-Media-Post soll man eine Marke erkennen können. Inhalte sollen nicht nebeneinander, sondern miteinander funktionieren.

Andy Was Right Strategy Unit: Nähe zur Umsetzung

Den Unterschied zu einer klassischen Strategieberatung sieht die Agentur in der Nähe zur kreativen Umsetzung. Andy Was Right entwickle, produziere und distribuiere die Inhalte selbst und sehe täglich, was trage und was nach drei Posts auslaufe. Diese Erfahrung fliesse zurück in die Strategie. Das Ergebnis sei reproduzierbar und lande nicht in der Schublade.

«Bevor ich den Kopf abschalte und das kreative Chaos entfalte, muss ich wissen, wo ich abspringen kann», erläutert Jehmsei Keo, Creative Strategist. «Die Fallhöhe ergibt sich daraus, wie gut man vorgedacht hat. Dann gefällt eine Idee nicht nur, sondern trifft auch.»

Personelle Besetzung

Nico Diewald verantwortete bei Andy Was Right zuvor das Account Management. Jehmsei Keo prägte zuletzt den kreativen Output von X-Bionic wesentlich mit. Mit der neuen Unit zieht es ihn zurück in die Agenturwelt.