«Wir sind am Anfang»

Geht es um Weblogs, sind viele Medienhäuser
auf Externe angewiesen. Roger Fischers Firma Kaywa ist in der Schweiz
dafür die erste Anlaufstelle. WW: Weshalb empfehlen Sie Verlagen, ihre Internetportale mit Weblogs  «anzureichern»?
Roger Fischer: Die meisten
Medien unterschätzen, dass ihre Leser, Zuhörer oder Zuschauer
etwas mitzuteilen haben. Und bei Spezialthemen sind die Mediennutzer
auch oft besser informiert als die Journalisten. Hat das Publikum die
Möglichkeit, sich via Weblog mitzuteilen, schafft dies auch eine engere
Bindung. Ein Beispiel: Seit die deutsche Regionalzeitung Trierischer
Volksfreund ein solches Angebot bereithält, verweilen die Leute rund
sieben Mal länger auf der Webseite – weil sie dort nicht nur
konsumieren, sondern auch selbst Inhalte produzieren können.

WW: Weblogs
und Massenmedien folgen zum Teil sehr unterschiedlichen Spielregeln:
hier der Einzelschreiber mit strenger Ich-Perspektive, dort die auf
Objektivität bedachte Redaktion. Weshalb sollen sich beide vertragen?
Fischer: Auch
die Massenmedien kennen das Schreiben aus der Ich-Perspektive, man
denke nur an Kolumnen. Gerade wegen der Ich-Perspektive werden diese
Texte gelesen. Das ist bei Weblogs nicht anders. Zweitens kommen auch
die besten Journalisten nicht oder nur mit einem grossen Zeitaufwand an
gewisse Informationen heran. Wenn nun freie Korrespondenten oder
Bürgerjournalisten diese Lücke füllen, steigert das die Attraktivität.
Klar muss der eine oder andere Weblog-Beitrag nachrecherchiert und
redigiert werden.

WW: In
der Schweiz spielen zwei aktuelle Weblog-Erfolgsgeschichten in der
Romandie, wie die Beispiele Bondyblog vom Hébdo und BleuBlog von Le
Matin Bleu zeigen. Gibt es sprachregionale Unterschiede?
Fischer: Der
Bondyblog vom Lausanner Hébdo gibt der Pariser Banlieue eine Stimme,
fantastisch! Bei BleuBlog ist es eher eine Frage der Mentalität. Wir
Deutschschweizer sind ja nicht besonders talentiert im Umgang mit
Sprache. Ebenso pauschal gesprochen sind die Romands kommunikativer.
Diese Tendenz widerspiegelt sich auch anderweitig: In Frankreich gibt
es rund 2,5 Millionen Menschen, die ein Weblog führen, in
Deutschland sind es nur 400000.

WW: Sind Weblogs ein möglicher Ausweg für Verlage aus dem schwächelnden Onlinegeschäft?
Fischer: Weblogs
bringen eine höhere Onlinenutzung, eine längere Verweildauer und eine
bessere Suchmaschinenpositionierung. Damit lässt sich Onlinewerbefläche
teurer verkaufen. Aber von nichts kommt nichts. Man muss sich
strategisch positionieren und entweder eine klare Nische besetzen oder
dann eine richtige Community aufbauen.

Interview: Nick Lüthi